企业抖音 课件 课程11（第6章第一部分）内容生产，为企业抖音赋予活力.pptx

第6章内容生产

演讲人姓名2024-03-24

CONTENTS内容生产，为企业抖音赋予活力01企业抖音内容创作的四步曲02

1内容生产，为企业抖音赋予活力01

1内容生产，为企业抖音赋予活力6.1.1执行阶段的第一步：内容生产6.1.2企业抖音的核心理念～内容营销6.1.3内容营销的进阶--视频内容营销

6.1.1执行阶段的第一步：内容生产1.策划阶段的回顾

2.【执行阶段】的三项任务3.内容生产为企业抖音带来活力

6.1.1执行阶段的第一步：内容生产1.策划阶段的回顾

在完成企业抖音“策划阶段”工作之后，就进入了“执行阶段”。之前规划好的各种计划将付诸实施，并接受现实的检验。0102目标策略03账号布局内容规划策划阶段三步骤“策划阶段”的三个步骤是依次进行的，没有完成前一个环节，就无法开展下一个环节。

6.1.1执行阶段的第一步：内容生产2.“执行阶段”的三项任务在执行阶段，需要完成以下三个步骤，这三个步骤在实际工作中是同时进行的，相互影响和配合，形成一个闭环的过程。执行阶段三项任务内容生产复盘改进运营推广1）内容生产根据内容规划，制作高质量的视频内容。2）运营推广根据目标策略和账号布局，采用有效的方法和渠道，提高企业抖音的曝光度和关注度。3）复盘改进根据数据反馈和市场评价，分析企业抖音的表现，找出优势和不足，总结经验和教训。

6.1.1执行阶段的第一步：内容生产3.内容生产为企业抖音带来活力内容生产是执行阶段的首要步骤，也是企业抖音的核心和灵魂内容生产水平决定企业抖音的成功与否要重视内容生产的质量和创新

6.1.2企业抖音的核心理念～内容营销1.从营销和广告发展视角看

以往最重要的营销形式是广告

广告成本及专业化要求超出中小企业能力

社交媒体兴起使广告影响力下降，内容营销成为主轴2.内容营销的核心理念

通过提供有价值、有趣、有教育意义的内容吸引和留住目标受众

建立信任和关系，实现品牌推广和销售转化3.数字营销新纪元中的内容营销

不再依赖于传统广告的直接推销手法

通过讲故事、分享知识等方式传递企业理念和价值

引起受众共鸣和兴趣，激发需求和欲望，促进行动和转化

6.1.3内容营销的进阶--视频内容营销1.企业抖音独特的内容营销方式

充分利用短视频和直播特点

结合算法、话题、榜单等抖音平台特性制作适合的内容2.新视频媒体发展带来的变革

拍摄制作成本大幅度降低，零成本也可实现

为中小企业营销和销售工作打开新可能性

内容营销从图文时代迈入视频主导的新阶段3.视频内容营销的挑战与机遇

观众品味提升和商业竞争加剧使内容营销难度增加

视频内容营销要求更高的创意和技术水平

内容创作关键在于理解和把握受众需求，不断创新优化

只有这样才能在激烈竞争中脱颖而出，实现持续发展

企业抖音内容创作的四步曲02

6.2内容创作的四个步骤1.选择内容类型-找到内容创作的基础音符

根据企业定位和目标选择内容分类2.组合内容元素-形成企业抖音内容的整体性

搭配合适的内容元素如故事、情感、数据、案例等3.打造爆款内容-打造强记忆点和高潮部分

设计引人入胜的内容结构如开头、发展、高潮、结尾4.实施IP策略-形成独特的形象风格

塑造独特的内容形象如主角、风格、语气等

016.2.1企业抖音的内容类型与选择

6.2.1企业抖音的内容类型与选择1.企业抖音的常见内容类型开始进行内容创作，首先需要根据企业的工作目的，选择合适的抖音内容表达方式。内容类型特征适用场景举例颜值类展示美丽或吸引人的形象适用于需要提升品牌形象或产品外观的企业美容美发、服装鞋包、珠宝首饰等才艺展示类展示才艺或技能适用于需要展示企业员工或合作伙伴的能力或风采的企业教育培训、文化娱乐、体育运动等知识分享类分享知识或信息适用于需要提供有价值的内容或建立专业形象的企业医疗健康、法律咨询、金融理财等明星名人类邀请明星或名人适用于需要借助明星或名人的影响力或粉丝基础的企业汽车、手机、化妆品等搞笑段子类制作搞笑的视频适用于需要增加用户娱乐性和参与度的企业餐饮、零食、玩具等记录生活类展示日常生活适用于需要增加人情味和亲近感的企业家居、家电、母婴等萌娃类分享儿童视频或故事适用于需要吸引家长关注的企业教育、玩具、童装等宠物类分享宠物视频或故事适用于需要吸引宠物爱好者关注的企业宠物用品、宠物医疗、宠物美容等特效类利用特效技术适用于需要增加视觉冲击力和吸引力的企业游戏、电影、旅游等老人类分享老年人的智慧和经验适用于需要传递正能量和感动的企业养老、保险、健康等动漫类利用动漫形式适用于需要吸引年轻用户的企业游戏、动漫、周边等科技科普类分享科技知识和科普信息适用于需要展示科技创新和专业性的企业科技、科普、教育等图文展示类通过图片和文字的组合适用于需要提