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完整VI工程设计书完整VI工程设计书一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工

作三、具体应用设计工程的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志

企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点：其一，识别性。

其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。企业标志设

计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其

一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服

务性质等。其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行

业特点的现状等。1、确立明确的概念。2、具体设计表现。3、标志作业的缜密化：其

一，标志细部的缜密化。其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸

标志法，三是圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；

正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成

面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。企业标准

字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成

的字体。企业标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。

其四，系统性。企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名

称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基

本视觉要素。其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。其

三，阶段性变更。其四，统一企业名称和商标品牌名称。其五，在企业名称的标准字

和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形

式变化的感觉。标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示

法。其二，直接标志法。企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传

达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色

彩。标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分

析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分

析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系

分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩

分析。概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情

的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；