文旅消费趋势洞察 文旅消费热潮涌动，多元融合打造新体验 202412.docx

艺恩

艺恩

文旅消费趋势洞察

2024年12月

2024年12月艺恩出品

壹?

壹?文旅市场消费特征

贰?文旅市场发展趋势

目录

3

前言

文旅消费整体热度持续攀升，展现出强劲的增长势头。随着城乡居民收入稳步增长，消费者需求呈现多样化、个性化特征，追求更高质量、更具特色的文旅体验。

新型文旅消费场景不断涌现，多业态融合成为常态，沉浸式文旅消费日益普及，显著提升了消费体验；元宇宙、人工智能、让文旅通过虚

实结合的方式，为游客提供全新体验；近期《2024中国低空文旅产业发展白皮书》的发布，更是让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的新星。

未来，文旅消费市场将更加注重精细化运营，满足消费者深层次的文化和情感需求，构建更加丰富多元的文旅消费场景，为文旅产业的未来发展注入新的活力。

壹?文旅市场消费特征

全年热度趋势：旅游热度持续提升，文旅出游热度高

?2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。

「2024年旅游」社媒舆情热度

作品数（单位：万）互动数（单位：亿）

2000

1800

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

0

中秋

元旦五一十一

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月（新闻、微博、抖音、红书及其他社媒渠道）

「文旅」在旅游中的占比持续提升

10

9

8

7

6

5

4

3

2

1

0

6000

4000

2000

0

66.0%34.0%23年「文旅」声量占比24年「文旅」声量占比

66.0%

34.0%

70.4%

70.4%29.6%

「文旅」声量增速远超旅游增速

24年「文旅」声量增速24年「旅游」声量增速

23年声量（万）24年声量（万）23年声量（万）24年声量（万）

43%64%

43%

18000

12000

6000

0

5

文旅传播渠道：以新闻和微博为主，各地文旅局纷纷出招上大分

?在文旅相关内容上，以新闻和微博渠道为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表。

「2024年文旅」社媒舆情热度

快手

快手,1.3%

B站,0.1%

小红书,7.7%

新闻,51.9%

微博,23.1%

抖音,15.8%

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