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竞品分析品牌形象与市场认知度考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对竞品品牌形象与市场认知度的分析能力，通过实际案例分析，检验考生对品牌定位、市场策略、消费者心理等方面的理解和应用。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.竞品分析中，以下哪个指标不属于品牌形象评估的范畴？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

2.以下哪个选项不是市场认知度提升的策略？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.产品创新

D.价格调整

3.在竞品分析中，以下哪个工具可以帮助评估品牌形象？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波士顿矩阵

D.GARP分析

4.以下哪个因素对品牌形象塑造影响最大？（）

A.产品质量

B.价格定位

C.广告创意

D.销售渠道

5.以下哪个品牌不属于快消品行业？（）

A.可口可乐

B.宝洁

C.耐克

D.联想

6.在市场认知度调查中，以下哪种方法最直接？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.案例研究

7.以下哪个选项不是品牌形象受损的原因？（）

A.产品质量问题

B.负面新闻

C.市场竞争激烈

D.品牌代言人不当

8.在竞品分析中，以下哪个指标不属于市场认知度评估？（）

A.品牌提及率

B.品牌联想

C.品牌偏好

D.销售额

9.以下哪个品牌以其社会责任形象著称？（）

A.苹果

B.联想

C.阿迪达斯

D.宝洁

10.在市场认知度调查中，以下哪种方法成本较高？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.案例研究

11.以下哪个品牌以其技术创新形象著称？（）

A.微软

B.苹果

C.谷歌

D.亚马逊

12.在竞品分析中，以下哪个指标不属于市场占有率评估？（）

A.市场份额

B.增长率

C.品牌知名度

D.品牌美誉度

13.以下哪个品牌以其高端形象著称？（）

A.耐克

B.阿迪达斯

C.新百伦

D.彪马

14.在市场认知度调查中，以下哪种方法适用范围较广？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.案例研究

15.以下哪个品牌以其环保形象著称？（）

A.联想

B.苹果

C.宝洁

D.耐克

16.在竞品分析中，以下哪个指标不属于品牌忠诚度评估？（）

A.老客户比例

B.复购率

C.品牌提及率

D.品牌偏好

17.以下哪个品牌以其年轻化形象著称？（）

A.耐克

B.阿迪达斯

C.斯凯奇

D.彪马

18.在市场认知度调查中，以下哪种方法最客观？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.案例研究

19.以下哪个品牌以其奢华形象著称？（）

A.路易威登

B.古驰

C.香奈儿

D.耐克

20.在竞品分析中，以下哪个指标不属于市场趋势评估？（）

A.市场增长率

B.消费者偏好

C.品牌知名度

D.品牌美誉度

21.以下哪个品牌以其健康形象著称？（）

A.雅培

B.蒙牛

C.伊利

D.光明

22.在市场认知度调查中，以下哪种方法最快速？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.案例研究

23.以下哪个品牌以其高品质形象著称？（）

A.欧米茄

B.劳力士

C.西铁城

D.精工

24.在竞品分析中，以下哪个指标不属于品牌竞争力评估？（）

A.品牌知名度

B.市场份额

C.产品创新

D.品牌美誉度

25.以下哪个品牌以其休闲形象著称？（）

A.阿迪达斯

B.耐克

C.彪马

D.新百伦

26.在市场认知度调查中，以下哪种方法最全面？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.案例研究

27.以下哪个品牌以其科技感形象著称？（）

A.苹果

B.微软

C.谷歌

D.亚马逊

28.在竞品分析中，以下哪个指标不属于品牌形象评估？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

29.以下哪个品牌以其时尚感形象著称？（）

A.耐克

B.阿迪达斯

C.斯凯奇

D.彪马

30.在市场认知度调查中，以下哪种方法最经济？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.案例研究

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.