“汉王笔超能大将军”传播规划与实施方案(doc 8).pdf

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

“汉王笔超能大将军”传播规划与

实施方案(doc8)

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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

“汉王笔超能大将军”传播规划与实施方案

客户方：汉王科技

提交方：北京灵思企业管理顾问有限公司

提交时间：2002年5月28日

一、传播背景

1、汉王笔“超能大将军”从属于汉王笔系列，但又在汉王笔系列的基础上有了很大的飞跃，其

具体表现在硬件技术的突破、软件的发展及应用功能的增加等。

2、汉王科技计划在6月10日至7月8日的时间段内，在IT专业媒体上进行一次集中的、密度

较大的宣传攻势，并有专项资金支持。

3、除了在IT专业媒体上的宣传攻势，在大众媒体上也要同步进行常规传播，并与IT专业媒体

上的宣传相配合，形成一个立体的态势。

4、由于时间紧迫，我们力争将本方案的可行性做到最大化，但考虑到各种不确定因素，在实际

操作可能要作必要的调整，还请汉王给予充分的理解。

二、产品分析

经过和汉王笔“超能大将军”技术人员及市场相关人员的沟通，我们对汉王笔“超能大将军”

有了更深一步的了解，并提炼出这款产品的几个特点：

1、技术的突破

汉王笔“超能大将军”采用无线无源的技术，这一技术是由汉王科技独立研发并申请了专

利，它的重大意义在于：

打破了WACOM在这一技术领域10年的垄断，

使产品在性能上越来越接近自然

2、全面的应用功能

“汉王笔超能大将军”整合了汉王笔系列所有的软、硬件技术优势，并增加或加强很多应

用上的功能，如手写输入之行草王、大字库，语音识别之必威体育精装版版，OCR专业版，汉王亲笔

信、聊天圣手、汉王事务通、阅读精灵、汉王小画童等。

三、方案规划

1、技术策略

诉求：数字信号耦合技术

说明：目前同样具有无线无源技术的厂商是WACOM公司，我们分析了两者实现这一功能的原

理，找出汉王与WACOM的不同点。我们认为，要宣传汉王的技术优势，首先要对汉王的技术进

行必要的包装，直观的形式就是给汉王的技术寻找一个既容易接受又能体现其技术特点的名

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

称，我们将WACOM的技术原理称为“模拟信号耦合技术”，而汉王科技的技术成为“数字信号

耦合技术”。在宣传汉王的技术时，只说明“数字信号耦合技术”这样的信息，而在原理上不

作详细的深入。

另外，汉王科技在汉王笔系列的发展中，主要是以软件的发展为主线，软件在国内甚至全世界

都处于领先，现在硬件技术的发展，使汉王科技在软、硬件达到“双一”。以前在软件方面，

面临的最大威胁来自微软，在硬件技术上，又面临WACOM公司近10年的技术垄断。而现在汉王

科技成功掌握了无线无源技术，不管是软件上，还是硬件上都达到了世界领先的水平，使得汉

王科技的整体竞争力得到极大的发展。

2、品牌策略

诉求之一：自然性

越是技术高端的产品，在应用上越是向自然性迈进，当汉王笔“超能大将军”使用了“数字信

号耦合技术”，达到了无线无源，就向人们的书写习惯靠近了一步。人们使用起来越方便，越

容易让人们接受，市场的需求也就会越大。

诉求之二：民族性

汉王科技是一个创新型的企业，和跟随