零售业节假日促销活动策划及执行方案.doc

零售业节假日促销活动策划及执行方案

TOC\o1-2\h\u23795第一章：活动策划概述 3

2761.1活动背景 3

297011.2活动目的 3

264681.3活动主题 4

10786第二章：市场调研 4

181842.1目标市场分析 4

199452.2竞争对手分析 4

147762.3消费者需求分析 4

26982第三章：活动策划方案 5

255363.1活动时间安排 5

287853.2活动地点选择 5

203023.3活动内容设计 5

315793.4促销策略制定 6

22268第四章：产品策划 6

142574.1产品选择 6

168904.2产品组合 6

185194.3产品定价 7

16074.4产品陈列 7

22353第五章：营销推广 7

25115.1线上营销 7

283995.1.1网络广告 7

167545.1.2社交媒体营销 7

74785.1.3电商平台合作 8

177185.1.4营销活动 8

152935.2线下营销 8

274565.2.1门店宣传 8

182705.2.2路演活动 8

182385.2.3异业联盟 8

200655.2.4社区活动 8

67555.3跨界合作 8

289405.3.1与知名品牌合作 8

246275.3.2与明星、网红合作 8

40385.3.3与媒体合作 8

180875.4媒体宣传 8

233345.4.1电视广告 8

52345.4.2广播广告 9

239755.4.3报纸广告 9

221265.4.4网络媒体 9

50835.4.5户外广告 9

13691第六章：活动预算 9

39216.1预算编制 9

82846.1.1预算目标 9

167766.1.2预算编制流程 9

44246.2成本控制 9

142506.2.1成本控制原则 9

136516.2.2成本控制措施 10

53416.3预算调整 10

112306.3.1预算调整条件 10

185466.3.2预算调整流程 10

16986.4预算执行 10

97886.4.1预算执行要求 10

141136.4.2预算执行措施 10

31433第七章：人员配置与培训 11

154817.1人员招聘 11

169937.1.1招聘目标 11

155967.1.2招聘渠道 11

84337.1.3招聘流程 11

206417.2培训计划 11

272087.2.1培训目标 11

121297.2.2培训内容 11

177507.2.3培训方式 11

167457.3岗位职责分配 12

26357.3.1管理岗位 12

213747.3.2营销岗位 12

150517.3.3服务岗位 12

289007.4绩效考核 12

114047.4.1绩效考核目标 12

148337.4.2绩效考核指标 12

5357.4.3绩效考核流程 12

1105第八章：物流与仓储管理 12

108988.1物流配送 12

148948.1.1物流配送目标 12

104168.1.2物流配送流程 13

224918.1.3物流配送监控 13

87598.2仓储管理 13

91508.2.1仓储目标 13

12228.2.2仓储作业流程 13

231718.2.3仓储管理措施 14

127378.3库存控制 14

66188.3.1库存控制目标 14

293158.3.2库存控制策略 14

262028.4应急处理 14

162078.4.1应急预案制定 14

197688.4.2应急处理流程 14

30354第九章：现场执行与管理 15

268679.1现场布置 15

203439.2活动流程管理 15

20859.3客户服务 15

271029.4安全保障 15

28696第十章：活动评估与总结 16

1207710.1活动效果评估 16

1659610.1.1销售数据统计分析 16

476410.