- 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
广告策划案简介
广告策划案2024/12/152
策划美国哈佛企业管理丛书认为:策划是一种程序,是针对未来要发生的事情做当前的决策。2024/12/153
广告策划在市场调查的基础上,根据广告主的营销计划和目标,对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。2024/12/154
广告策划方案广义的广告策划方案是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。狭义的广告策划方案即为一个或几个单一性的广告进行策划,也可以称为单项广告活动策划方案。2024/12/155
策划的步骤成立策划小组明确分工,重视调研会商构想战略、策略编制广告策划书准备参加提案会完成广告策划2024/12/156
成立策划小组业务主管:负责与广告主的联络和业务洽谈,保证广告客户在广告公司的活动得以开展。文案撰写员:负责各类文案的撰写。美术设计员:负责各种视觉形象的设计。2024/12/157
明确分工,重视调研确定广告业务后,展开策划的首要工作就是要组织好市场调研。只有在充分了解市场竞争信息、广告商品和同类商品的有关资料、消费环境和消费特点以及目标消费者的购买动机和购买行为等的基础上,才能有针对性地进行构想,设计对策,保证广告计划的成功率。2024/12/158
会商构想有关战略与策略拟定市场营销战略,确定广告目标。而后对品牌策略、广告主题、广告表现战略和广告媒体战略等,以及与之相配合的其他营销策略进行决策和筹划。2024/12/159
编制广告策划书前言:宗旨、目标、任务市场调查目标决策定位策略诉求策略宣传意境宣传文案表现策略媒介策略预算方案广告效果和监控附录:市场调查问卷、市场调查访谈提纲、市场调查报告2024/12/1510
确定广告目标扩大知名度,让更多的人了解企业的组织、产品、品牌;劝服目标消费者对本产品(品牌)产生信赖,产生购买愿望,最终采取购买行动。2024/12/1511
影响广告目标的主要因素市场机会(市场策略):在对广告环境分析的基础上,进一步把握企业可能获取的市场机会。包括市场定位、市场切入点,企业面对这个市场将要采取什么措施。广告对象(目标消费群):要了解目标消费群体的一般消费行为、购买习惯、消费方式,确定重点的消费群体,并设法开发潜在消费者。产品策略(价格,渠道):确定产品的独特之处和市场定位,以及产品价格和销售渠道或区域的确定。2024/12/1512
表现/创意策略广告表现策略广告表现策略要通过广告创作来实现。广告创作主要包括广告主题的确定、创意和表现形式的采用、文稿的撰写、以及广告视觉作品的创作。包括视频广告与平面广告的创意和制作。2024/12/1513
广告媒体策略制定正确的广告媒体策略,目的在于在有限的广告预算内,得到最大的广告效益。包括媒体的选择、确定广告发布日程和方式等项内容。2024/12/1514
广告预算和安排广告预算是企业投入广告活动的费用计划。广告费:必须算作广告费的各项开支(白色单子):购买媒体的费用、管理费的开支、设计制作费等;可以列入广告费的开支(灰色单子):如样本费、展览费、房租、照明费、广告部门各种器具的折旧费等。不能列入广告费的开支(黑色单子):如赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、销售会议费等。2024/12/1515
广告预算和安排广告预算的安排广告费主要有广告媒体购入费、广告制作费、一般管理费、调查费等。一般来说,广告费总额的75%~85%用于购买媒体,5%~15%用于广告制作,5%左右用于调研,2%~7%用于广告的管理协调。2024/12/1516
准备参加提案会广告策划构想能否被广告客户采纳接受,还有最后一道工序需要重视,这就是准备参加向广告客户说明介绍广告策划的决策构想的提案会。在表达的时候要突出要点、亮点,要先声夺人,要让眼睛发亮。2024/12/1517
完成广告策划2024/12/1518
谢谢12月-2422:08:3822:0822:0812月-2412月-2422:0822:0822:08:3812月-2412月-2422:08:382024/12/1522:08:38
您可能关注的文档
最近下载
- 党员先锋队创建实施方案范文(精选6篇).docx VIP
- 《jjg692-1999-数字式电子血压计(静态)检定规程》.pdf
- 万维生物核心知识点.pdf
- GB 44263-2024 电动汽车传导充电系统安全要求.pdf
- 2024年考研中医综合真题及答案.doc
- 多层隔热组件接地装置.pdf VIP
- 中英对照 USP美国药典 1504 化学合成法多肽原料药起始物料的质量属性0109.docx
- 工程招标文件课件.pptx
- 中职英语(高教版)基础模块一Unit4 School Life Warming up优质教学课件PPT.pptx VIP
- 24DX002-1建筑电气与智能化通用规范图示.pdf VIP
文档评论(0)