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宠物食品宠物专题报告（二）同步大市-A(维持)

立足当下，着眼未来，如何看待我国宠物产业出海的差距和成长？

2024年10月28日行业研究/行业专题报告

宠物食品板块近一年市场表现

资料来源：最闻

首选股票

评级

301498.SZ

乖宝宠物

增持-A

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中宠股份

增持-A

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分析师：

陈振志

执业登记编码：S0760522030004邮箱：chenzhenzhi@

张彦博

执业登记编码：S0760524100001邮箱：zhangyanbo@

投资要点：

对标欧美成熟市场，我国宠物食品产业出海差距或许不止十年。我们深入拆分并横向对比了各国宠物食品出口。从出口规模上来看，我国宠物食品出口水平相较十年前德国、美国以及法国水平仍有不小差距；从出口均价以及产品结构来看，我国出口仍是以代工为主的宠物零食为主，强品牌效应的主粮品类占比很低；从出口目的地来看，我国宠物食品主要出口地中，向东南亚地区出口数量增速亮眼，但产品以低价为主，出口金额相对偏低。整体来看，我国宠物食品产业出口与德法美等国仍有较大差距，但向东南亚等国出海值得期待。

我国宠物产业过去、现在和未来的四种出海模式。通过回顾我国及欧美等国家宠物产业发展历史，我们归纳出国内宠物产业的四种出海模式：1、代工出海：在海外需求的带动下，以代工生产为主的国内宠物食品行业产能快速扩张，核心竞争力在于国内原材料及人工成本低造就的成本优势，出口品类以宠物零食为主；2、资本出海：随着贸易壁垒不断升级，国内宠物企业开始通过海外设厂、收购海外品牌等途径加强海外经营布局；3、渠道出海：随着海外电商渠道持续发展，国内宠物用品品牌凭借性价比、设计感、智能化等优势在亚马逊、独立站等渠道实现快速增长；4、品牌出海：放眼海外，东南亚宠物产业进入快速发展时期，同时东南亚也已成为我国宠物食品出口的重要地区，而借鉴普瑞纳、皇家等宠物品牌发展经验，品牌全球化战略扩张会带来营收增长，我国宠物食品品牌出海势在必行。

把握我国宠物食品产业品牌出海的三个特性：挑战性、独特性和必然性。我们认为，四种出海模式中，品牌出海是我国与欧美国家在宠物食品产业差距最大的模式，我们归纳出宠物品牌出海的三个特性：挑战性、独特性和必然性。而通过深入剖析这三个特性，我们坚信未来我国宠物食品产业品牌出海规模必然会实现逐步增长。

重点公司关注：我们认为需要重视宠物食品行业头部企业在供应链维度的领先优势，随着出海带来产品供应周期的拉长，供应链稳定的优势将会被进一步放大并形成企业自身的护城河，因此我们认为当前在代工出海、资本出海等模式下有着深厚领先优势的宠物企业未来有望在品牌出海实现进一步增长。重点推荐成熟运营多个海外生产工厂，且自有品牌已经进入海外市场的中宠股份，以及境外代工业务保持稳定，收购品牌Waggin’Train持续增长的乖宝宠物，建议关注代工业务保持领先的佩蒂股份、路斯股份。

风险提示：原材料价格波动风险；企业因管理不当导致出现食品安全的风险；品牌及产品舆情风险；汇率波动风险；长期价格战持续导致行业竞争格局恶化的风险；产品销售不及预期的风险；全球贸易摩擦加剧的风险；海外竞争加剧导致部分公司全球化战略推进受阻的风险。

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目录

1.对标欧美成熟市场，我国宠物食品产业出海还有多大差距？ 7

1.1出口规模：位列全球第7，欧洲及美国出口领先 7

1.2出口目的地：欧美日市场依然重要，东南亚增速迅猛 8

1.3出口均价：德美等国出口均价低，对应产品结构以主粮为主 10

1.4出口结构：我国宠物食品出口不同目的地均价差异大，对欧美市场出口依然以宠物零食为主 12

2.宠物产业四种出海模式的探讨 14

2.1出海模式一：代工起家，成本领先 15

2.2出海模式二：资本出海，栉风沐雨 20

2.3出海模式三：乘跨境电商及社交媒体东风，宠物用品出海 24

2.4出海模式四：品牌渐起，产品制胜 27

3.我国宠物食品产业品牌出海的挑战性、独特性和必然性 33

3.1挑战性：为什么我国宠物食品品牌出海难做？ 33

3.2必然性：为什么说我国宠物食品产业未来会孕育品牌出海