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数字化时代L便利店营销策略优化研究.pdf

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    摘要

    从改革开放至今，我国社会消费品零售总额逐年快速增长，已成为仅次于

    美国的全球第二大消费市场。互联网的蓬勃发展，推动了线上营销模式的日趋成熟，

    为我国百货零售业的传统营销策略带来了前所未有的挑战。为了把握数字化时代的

    L

    机遇，优化企业的营销策略，本研究选取便利店作为案例，采用问卷调查和

    深度访谈的方法，对其线下和线上营销策略进行了全面的分析。本文以7P营销

    理论为基础，深入探讨了L便利店在数字化环境

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