国开大学2024《网络营销与策划》(统设课) .pdfVIP

国开大学、各地开放大学

形考、终考、期末

复

习

资

料

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二、单选题

1.（B）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

A、形式产品

B、核心产品

C、潜在产品

D、期望产品

2.（C）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的

重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把

这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

A、技术定位

B、用户定位

C、属性定位

D、竞争者定位；

3.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手

表的大部分市场份额，这种定价策略是（C）

A、撇脂定价策略

B、个性化定价策略

C、渗透定价策略

D、竞价策略

4.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的

邮件是(A)。

A、邮件列表

B、博客

C、新闻组

D、论坛

5.以下为网络营销战略内部影响因素的是（B）

A、新兴的市场机会

B、公司目标

C、竞争者的战略

D、市场结构与需求

6.能够作为网络市场交易客体的是（A）。

A、消费品

B、企业

C、居民

D、政府

7.“企业可以向客户展示商品和服务信息；而客户也可以通过网络查询相

关商品的详细信息”这体现了网络营销的（A）特点。

A、互动性

B、整合性

C、跨时空性

D、成长性

8.（B）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低

营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力

A、服务型

B、提升型

C、品牌型

D、销售型

9.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是(C)

A、电子邮件调查

B、有哪些信誉好的足球投注网站引擎调查

C、网上直接调查

D、网上间接调查

10.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用

各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传

实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作（D）

A、电子邮件营销

B、博客营销

C、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

D、整合营销

11.下面不属于网络广告投放形式的是(D)。

A、电子邮件

B、文字链接

C、视频播放

D、聊天室

12.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她

也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（B）。

A、表现型动机

B、心理平衡型动机

C、好奇型动机

D、方便型动机

13.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（D）

A、问卷调查

B、专家访谈

C、网上实验调研

D、利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行有哪些信誉好的足球投注网站

14.（D）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思

维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。

A、群体思维法

B、灵感思维法

C、逆向思维法

D、侧向思维法

15.网络市场中买卖双方签订合同是在（B）阶段

A、查询信息

B、交易中

C、交易后

D、售后维修

16.（D）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

A、市场领导者

B、市场挑战者

C、市场跟随者

D、市场利基者

17.（D）是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的

数量标准给予的折扣。

A、现金折扣

B、季节折扣

C、同业折扣

D、数量折扣

18.关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（C）。

A、实体店铺经营成本低

B、实体店铺经营方式灵活

C、网上店铺没有店面租金

D、实体店铺比网上商店销售区域大

19.（D）是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。

A、网上观察调研

B、网上实验调研

C、网上问卷调查

D、网上间接调查

20.BtoG是指企业与（C）之间的交易模式。

A、企业

B、消费者

C、政府

D、慈善机构；

21.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属

于（A）