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2021双11爆款案例——美妆赛道
黑马国妆BlankME突围背后的社媒情绪营销与圈层矩阵
连年双十一稳登国货美妆榜单珂拉琪的社媒营销解密
国货美妆的崛起，让美妆品牌与产品有了更多的机会，今年双十一国货美妆战况愈演愈烈
双十一首战头部达人直播间销售额前列均被国货美妆盘踞，无论是黑马还是新晋品牌均发力社媒，搭建矩阵式布局助力品牌增长
黑马国妆BlankME突围背后的
双十一国货美妆杀出的“黑马”——BlankME
美妆“黑马”-BlankME
10月20日预售首日，BlankME空
降天猫彩妆预售榜TOP3，排名直逼国
际彩妆大牌雅诗兰黛、兰蔻。虽然随着
双11的深入，BlankME的排名虽掉出
彩妆前十，但销售成绩依旧在花西子、
美宝莲等品牌之上。
BlankME的定价堪称性价比国货
彩妆中的一股“逆流”。其双11单品成
交均价高达329元，高于MAC、3CE等
国际品牌
-数据来源：网络公开数据整理
双“11”突围黑马BlankME到底是何方神圣？
通过不断探索向内的力量，构建自我和世界的秩序
黑马的快速增长
2019年BlankME天猫店正式开业到今天,从低调潜行迎来了快速增长期。
同年BlankME在天猫底妆类目行业排名45名,到了2020年已经快速攀
升到第15,高端品牌中进入前10。
“天花板”爆款单品
在2021年4月13日,BlankME推出新品「骑士粉霜」，随着社交媒体
对产品的广泛提及与种草，该产品成为品牌爆款单品。
中国人独有的情感表达
BlankME通过与不同类型、不同层级达人的合作，用中国人独有的情感
方式，情绪话题与消费者深度沟通。
电商的爆发契机
双十一大促前后，BlankME持续在社交媒体进行稳定投入，双十一预热与
大促通过与头部电商达人合作直播品牌出圈。
BlankME双十一投放实现品牌声量从蓄水到引爆，社媒投放力度波次与双十一活动节奏同步，
提前一月的社媒布局让BlankME的投放效率超越其他国货美妆品牌
BlankME双十一前后投放波次BlankME近一月投放效率
持续预热首波高潮整体引爆
飞瓜数据显示，BlankMe
的投放效率是花西子的超
2倍，完美日记的超6倍。
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