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2022年奢侈品行业市场分析

今年，大部分浪费品牌在业绩上并不乐观，亚太地区的下滑尤

为严峻。欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热让浪费品牌在

亚太区，尤其是中国香港、澳门地区的表现颇为疲软。中国消费者在

海外消费浪费品的比例进一步扩大。浪费品牌也纷纷开头在中国另寻

增长点。以下是2022年浪费品德业市场分析：

在已经发布的今年前三个季度财报中，古驰仅二季度实现收入

正增长，且仅是源于中国的降价销售和欧元贬值带来的强劲；普拉达

集团一季度在排解汇率因素后，大中华区销售额同比下降19％。2022

年上半年普拉达集团净利润同比削减23%。截至9月30日的上半年，

博柏利在亚太地区同店销售中呈现个位数下滑，净收入同比削减2.1%。

业绩下滑的部分缘由从浪费品消费大户——中国的境外浪费

品消费比例上涨上便可看出端倪。相关报告显示，2022年中国消费

者境外消费同比增长超过12%，78%的中国消费者浪费品消费发生在

境外，消费外流形势进一步加重。在主业下滑明显的状况下，浪费品

牌在今年纷纷尝试做副业。今年，LVMH集团、古驰都在中国开设了

餐厅，普拉达收购了糕点店PasticceriaMarchesi的80%股份。

高管频繁变动

销售遇冷

设计师挽救品牌难现

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行业管理难度加大

盛世太平的浪费品牌在颓势时纷纷面临着高管的动荡。今年仅

古驰就经受了多起人事变动，古驰首席执行官PatriziodiMarco及

创意总监FridaGiannini双双离任；迪奥女装创意总监RafSimons

宣布辞任；巴黎世家创意总监AlexanderWang离任。

无论是高管的动荡还是创意总监的更迭，无疑都让品牌将来的

进展陷入未知。继去年3月前首席执行官BrunoGuillon辞职后，该

老牌皮具品牌经受了一年没有CEO的尴尬时期。BrunoGuillon曾任

职于爱马仕，迈宝瑞挖脚BrunoGuillon的初衷也是寄盼望于他能将

迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。然而事与愿违，原本轻奢定

位的迈宝瑞过激地将产品价格提高至1000英镑起，令销售额骤降，

盈利消失预警。执掌产品设计的创意总监EmmaHill因与Guillon看

法相左于2022年递上辞呈，令公司运营状况雪上加霜，导致股价崩

溃，累计跌幅达到68%。

不过也有业界分析认为，尽管设计师对品牌进展的作用在整个

时尚行业仍很重要，但对品牌销售的影响已越来越弱。业界人士认为，

品牌除了有好的设计外，还需要能够尽快让消费者从接受、融入到青

睐，这需要大量营销手段的协作。

浪费品电商转型

频获融资

难得到授权

沦为“杂货铺”

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今年上半年，经受了长时间资本寒冬的浪费品电商相继宣布获

得大额融资。走秀网完成C轮融资；珍品网获得A轮融资；寺库网获

得E轮融资；魅力惠获得阿里巴巴的投资。虽然资本利好，但货源问

题照旧困扰着浪费品电商。始终以来，浪费品牌因维护品牌形象、爱

护与国内合作的代理商利益等缘由，在电商方面进展缓慢。一方面自

己不愿进展电商，另一方面也不情愿授权电商平台。

对于浪费品电商来说，无法得到授权就意味着难以获得高质量

的货品，在货源上也较为混乱，假货也难以避开的存在。这也让浪费

品电商一度饱受质疑。在利润和价格上，为了吸引客流，浪费品电商

往往不能设定太高的价格，加之需要花费昂贵的宣扬费用，在利润上

难以获得保障，在价格上也不如做海外代购的小商家有优势。不过，

将来这一系列状况或得到改观。商务部方面日前表示，将来商务部将

公示全国浪费品网站的信