2024长安启源A07新能源汽车上市双月营销新媒体传播案-44P.pptxVIP

新能源汽车上市双月营销传播案

PROMOTIONCASEOFNEWENERGYVEHICLELISTING

新能源汽车上市/双月案PR公关新媒体

车型上市分阶段传播

PARTONE

城市自由试驾

冰雪试驾

冰雪试驾

黑龙江查干湖冬捕

恶劣状况下的续航测试（-35℃)

“中国纯电轿车黑马”

话题炒作

权威发声

专业传声

跨界聚声

权威媒体提前测试

针对产品USP

媒体引导和定调处理

在5座城市开展为期3天自由试驾深度扩散产品卖点

“中国电动轿车对比拆车测试”

倒计时海报预热全网直播拆车全媒体拆车评

核心内容

“黑马”话题炒作

媒体体验测试

对比拆车测试

证言：产品力夯实阶段

上市期

延续期

媒体舆论定调

预热期

阶段任务

舆论引爆、

营销阶段

营造氛围

传播节点：产品预热期，伴随产品信息披露时进行

评测指标：提前测试针对产品USP，媒体引导和定调处理

对标车型：零跑C01、小鹏P5、哪吒S等

参与人群：垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V

传播途径：垂直网站、自媒体App、视频网站

精选中国最具话语能力的媒体，进行传播定调和产品定

义，内部测试车辆的性能与特点，凭借媒体自身魅力及影响力宣传产品特性，深入打动人心。

媒体试驾-权威媒体试驾起源A07，产品定调引燃

试驾释放起源A07谍照信息，曝光配置数据起源A07产品设计，起源A07更强更贴近

2个信息传播：

产品诠释：主动释放车型优势，

媒体合作前瞻车型市场发展

价格铺垫：媒体预测价格，拔高市场价格预期

产品层面：释放产品核心卖点

市场层面：预测价格，前瞻车型市场竞争力

品牌层面：洞察年轻消费者需求的品牌形象

传播形式：产品卖点解析、新车选题植入、媒体约稿、领导访谈

“中国纯电动轿车黑马”话题传播

权威发声

1.确立起源A07是中国纯电动轿车的实力派，抛出经典话题，

贴上“纯电动轿车市场的黑马”标签，并在市场立威。

专业传声

2.解读诠释“黑马”，夯实行业及市场对起源A07是中国纯电动轿车黑马的经典认知，构建产品形象壁垒，确立调性。

跨界聚声

3.将起源A07与“黑马”进行跨界关联，扩散其“纯电动轿车中的黑马”形象，彰显的品牌风范。

外媒点火：定调起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”

阶段目标：通过外媒报道，初步为起源A07系列贴上“中国纯电动轿车的黑马”，引发中国行业及消费者对起源A07系列的关注

执行手段：以起源A07系列是中国新能源汽车全新代表，呈现中国新能源汽车产业进步的同时，体现起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”的地位与重要性

媒体选择：外国媒体/媒体人

执行时间：2024年4月

中国纯电动轿车黑马的经典评论内容：

①中国新能源发展的全新代表

③将纯电动与互联网完美结合

④质量可靠，皮实耐用的经典

权威发声贴-“中国纯电动轿车的黑马”标签

传播内容：国内汽国权威媒体跟进外媒话题，呈现中国新能源汽车发

展史上的重要企业与车型，继续强化起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”这一话题，同时评价是中国新能源车型的代表。

媒体选择：汽车商业评论

标题示意：《起源A07以黑马之姿蹿红新能源市场》

执行时间：2024年5月

专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知

跨越时空的历史话题：

评述起源A07系列“黑马”地位

传播内容：作为国内第一个专注于纯电动轿车的整车制造商，旗下起

源A07系列拥有高颜值、高续航、高智能、高，是“中国纯电动轿车的黑马”。

媒体选择：车市红点公众号、第一电动网

标题示意：《起源A07系列：专注纯电动轿车的执念》

执行时间：2024年5月下旬

专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知

跨越品类的产品话题：

“中国纯电动轿车的黑马”

传播形式：创意海报

传播内容：将产品信息与创意文字相结合，阐释起源A07的突破性创新

性，突显其超越“中国纯电动轿车中的黑马”形象

传播形式：官方微博、微信、微信公众号及媒体朋友圈和经销商转发

执行时间：2024年6月

大众聚声-扩散“中国纯电动家轿的经典”品牌形象

黑马

就是敢于创新

跨越功能的走心海报：黑马就是敢于创新

行业重大事件引爆全民关注

传播目标：拆车实证产品安全、专业、品质，赢得用户的信任

创意描