文化创意产业线上线下融合发展策略方案.doc

文化创意产业线上线下融合发展策略方案

TOC\o1-2\h\u21599第一章文化创意产业概述 2

210941.1文化创意产业的定义与特点 2

173081.1.1文化创意产业的定义 2

120391.1.2文化创意产业的特点 3

278551.2文化创意产业的发展现状与趋势 3

153111.2.1文化创意产业的发展现状 3

236651.2.2文化创意产业的发展趋势 3

7573第二章线上线下融合发展背景 4

197732.1线上线下融合发展的必要性 4

42172.2线上线下融合发展的可行性 4

35452.3线上线下融合发展的挑战与机遇 4

18283第三章线上文化创意产业发展策略 5

124983.1线上文化创意产业的内容创新 5

288533.1.1概述 5

167523.1.2创新方向 5

204843.1.3创新策略 5

194983.2线上文化创意产业的平台建设 6

85803.2.1概述 6

163253.2.2平台类型 6

222793.2.3建设策略 6

52183.3线上文化创意产业的营销推广 6

18813.3.1概述 6

204913.3.2营销策略 6

269183.3.3推广手段 6

31859第四章线下文化创意产业发展策略 6

159044.1线下文化创意产业的体验创新 7

174.2线下文化创意产业的场地布局 7

307904.3线下文化创意产业的互动体验 7

7358第五章线上线下融合发展的商业模式 7

293105.1线上线下融合发展的商业模式概述 7

103565.2线上线下融合发展的盈利模式 8

79045.3线上线下融合发展的合作模式 8

30952第六章线上线下融合发展的技术支撑 8

246676.1线上线下融合发展的技术需求 8

2756.2线上线下融合发展的技术解决方案 9

129676.3线上线下融合发展的技术创新 9

22503第七章线上线下融合发展的政策环境 10

68147.1政策对线上线下融合发展的支持 10

229797.1.1政策背景 10

272437.1.2政策措施 10

251817.2政策对线上线下融合发展的引导 10

557.2.1政策目标 10

192687.2.2政策措施 10

69737.3政策对线上线下融合发展的监管 11

315257.3.1监管原则 11

6117.3.2监管措施 11

29812第八章线上线下融合发展的市场拓展 11

206928.1线上线下融合发展的市场定位 11

15808.2线上线下融合发展的市场细分 11

82358.3线上线下融合发展的市场拓展策略 12

6083第九章线上线下融合发展的品牌建设 12

177119.1线上线下融合发展的品牌定位 12

44839.1.1品牌核心价值定位 12

151509.1.2品牌目标市场定位 13

114959.2线上线下融合发展的品牌传播 13

316129.2.1媒体融合传播 13

52989.2.2线上线下活动融合 13

106579.3线上线下融合发展的品牌增值 13

150579.3.1产品创新增值 13

5699.3.2服务增值 14

149269.3.3跨界合作增值 14

10644第十章线上线下融合发展的成功案例分析 14

355110.1国内外线上线下融合发展成功案例概述 14

834510.1.1国内案例概述 14

2657410.1.2国外案例概述 14

651910.2成功案例的经验与启示 15

776310.2.1技术驱动 15

2948110.2.2消费者需求导向 15

3061810.2.3跨界合作 15

662010.2.4重视线下体验 15

1510810.3成功案例的可持续发展策略 15

1528310.3.1持续创新 15

2288510.3.2提升服务品质 15

3187110.3.3拓展市场渠道 15

1953910.3.4强化品牌建设 15

2672210.3.5培养人才队伍 16

第一章文化创意产业概述

1.1文化创意