《营销策划案例分析(专科必修)》2014期末试题及答案 .pdfVIP

《营销策划案例分析》2014期末试题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目

要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上）

1．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“W”代表()。

A．机会B．威胁

C．优势D．弱点

2．营销调研过程的第一步是()。

A.选择调研方法B．确定营销调研目标

C．收集数据D．生成调研设计

3．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于()。

A.增加了厂商的经营风险B．营销成本提高

C．容易形成几败俱伤的局面D．企业的竞争能力难以有效加强

4．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气

质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以()作为

其细分消费者市场的依据的。

A．人口统计因素B．消费者心理因素

C．消费受益因素D．地理因素

5．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据()进行定位。

A．产品实体的属性B．产品利益

C．产品用途D．产品或服务的质量

6．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对

手时，可采用()战略。

A．正面进攻B．侧翼进攻

C．游记进攻D．包围进攻

7．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指产品线上平均具有的产品项目数，这一指标是

()。

A．产品组合的宽度B．产品组合的长度

C．产品组合的深度D．产品组合的关联性