培训-操盘手篇-第7节短视频逻辑-.pptxVIP

海南直签网房地产直播培训--操盘手篇主讲人：待定

07第1节.审核分发机制及算法第2节.短视频行业现状第3节.短视频创作原则第4节.企业短视频运营与内容电商第5节.内容电商运营图谱第6节.抖音账号结构搭建五部曲短视频逻辑

第1节.审核分发机制及算法

第七章：短视频逻辑抖音算法解读抖音算法的好处第一次推荐抖音算法公式公屏竞争—专注优质内容即可遏制低质内容（搬运+用户讨厌）大致上：播放量（完播率）点赞?评论?转发。这一步我们暂且成为第一次推荐。热度：AX视频完播率+BX评论数+CX点赞数+DX分享数（系数A、B、C、D会根据整体的算法实时微调）第1节.审核分发机制及算法

第七章：短视频逻辑抖音热门推荐机制初级推荐用户上传抖音视频，获得首播推荐流量，新视频流量分发以附近、关注和好友为主。多级推荐根据首波用户的转发、评论、点赞及完播率达到系统设定的算法，即可进入下一级推荐池。热门推荐根据系统热门推荐算法，择优质内容，经由人工审核进入热门推荐。抖音的流量分配是“去中心化智能推荐”机器算法+人工双重审核第1节.审核分发机制及算法

第七章：短视频逻辑第1节.审核分发机制及算法上传视频视频、画面标题、关键词人工检测删除视频、限流机器检测发现违规确认违规画面消重关键词匹配未违规内容重复低流量推荐未违规未重复开始推荐用户反馈反馈差进入蓄池反馈差推送用户不精准爆款带动视频质量打分停止推荐叠加推荐反馈好二次推荐反馈差反馈好更高流量池人工审核作者申诉停止推荐删除视频等未通过确定违规被举报持续推荐期1天-1周冷却、零散推荐申诉成功无举报短视频审核分发逻辑

第七章：短视频逻辑抖音视频质量算法播放量账号互动认证完整率未认证完播率点赞关注评论分享视频质量打分是否达人认证头像、昵称、签名、性别、其它资料内容质量、话题专业度视频的完播率点赞数、点赞率关注数、关注率、进入主页数评论数、评论率、评论的点赞数分享数、分享率账号分值视频分值第1节.审核分发机制及算法

第七章：短视频逻辑抖音如何判断新用户兴趣画像用户基础属性性别年龄地域位置观看用户画像●用户浏览内容偏好点赞、评论、收藏等●分行业/品牌广告浏览偏好例：汽车视频可定向偏好浏览汽车人群●各类型达人偏好行为定向例：母婴账号可定向母婴偏好人群环境终端画像●网络环境画像WiFi,移动网络●运营商画像移动、联通、电信●设备品牌、型号不同品牌喜好不同●手机型号画像高端机型、通用机型互动行为画像●线上互动行为高互动行为用户画像行业高互动行为面像●线下行为抓取用户行为轨迹品牌自定义人权画像●品牌第一方人群●历史品牌广告高互动人群●可根据品牌核心人群画像特性寻找相似人群第1节.审核分发机制及算法

第七章：短视频逻辑抖音运营防封号限流违规惩罚限制流量屏蔽热门屏蔽功能限制使用删除视频封号数日常见违规账号违规资料违规评论违规关键词违规版权违规操作违规作品违规涉毒涉黄涉政等不健康内容第1节.审核分发机制及算法

第2节.短视频行业现状

监管部门UGCPGCPUGCMCN平台短视频移动APP内容分发平台传统视频平台营销平台品牌方基础支持内容生产端监督监督内容提供内容整合内容合作广告合作支撑服务内容提供用户短视频行业产业链第2节.短视频行业现状第七章：短视频逻辑

15秒的精彩15秒的场景跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一下狗粮更多......舞动的校园温暖的家累并快乐着的职场远方的山和大海更多......资源PGC/KOL/自媒体明星资源品牌商电商旅游机构更多......短视频链接多元场景场景那些年被短视频带火的网红旅游项目西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆被短视频重读的“人物”形象“社会人”小猪佩奇短视频里的国民老公彭于晏?抖森?刘昊然?短视频出现一些独特的“群体”多才多艺的特警、能歌善舞的快递员软萌可爱的狗狗第七章：短视频逻辑第2节.短视频行业现状

短视频行业标签变化以前猎奇夸张中年社会风格复杂三四线社会人一言难尽2018年后年轻时尚趣味十足活力动感丰富多彩旅游越野恋爱情侣可爱宠物幽默有品漂亮女孩风格清新第2节.短视频行业现状第七章：短视频逻辑

短视频特点和决策IP化KOL是最有效的转化因素场景化最直观最有趣的内容形式年轻化和准受众人群片段化不占用过多思考更刺激转化短视频特点受欢迎视频排序：个人IP?轻故事?场景?广告?使用介绍看完即传播：消费决策在30秒内发生第2节.短视频行业现状第七章：短视频逻辑

第3节.短视频创作原则

第七章：短视频逻辑优质短视频剧本与受众心理满足点信息观点共鸣冲突利益欲望好奇幻想感官有用的资讯有价值的知识有用的技巧观点评论人生哲理科学真知生活感悟价值共鸣观念共鸣经历共鸣审美共鸣身份共鸣校色身份冲突常识认知冲突剧情反转冲突价值观念冲突个人利益群体利益地域利益国家利益收藏欲分享欲食欲爱欲WhyWhatWhenHow爱情幻想