【房产】海南万科年度抖音代运营全网营销传播规划方案-24P.pptx

2021年度抖音代运营全网营销

海南万科传播规划方案

遇见大玩家出品

Part.1

策略推导

项目背景

三亚万科翡翠中央公园是万科集团在三亚地区即将启动的高端生活住宅项目，地处风光秀丽的海南三亚。

痛点解读

作为国内知名房地产公司，万科在大众认知里一直走精品、高端路线，有点不接地气，需要借社会化平台进

一步打造项目

传播目的

以新媒体（抖音）账号作为官方发声渠道，打造自有IP，增强用户粘性，提高流量留存，进一步普及地产知

识、实现销售转化。

官方发声渠道

截至2021年4月，

抖音日活跃用户数已破6亿，视频日有哪些信誉好的足球投注网站量

破4亿

由华经产业研究院发布的《2019-2025

年中国短视频市场供需预测及投资战略研究

咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-

39岁为主的年轻用户群体，90%以上人

群分布在二三四五线城市。

案例参考——地产类

参考账号“杭州万科”

一枚万科打工人的逗比日常

内容方向：

热门视频仿拍，搞笑生活日常

记录一位万科打工人的精彩瞬间

运营数据：作品107获赞量25.9W粉丝量4.5W

Creative逗比日常，幽默演绎

案例参考——其他

参考账号“圆脸颖入职记”

“脱线”少女的公司日常

纳爱斯集团的新人小可爱一枚

与同事搞笑办公室日常

升职技巧分享

同事助攻相亲局、工作甩锅操作、埋汰领导。。。。

运营数据：作品75获赞量2013W粉丝量206W

Creative脱线少女，精分在线

案例参考——其他

参考账号“请叫我小米之家”

戏精店长的日常

以小米产品功能科普、

小米之家门店办公日常为主要内容

用逗比人设贯穿日常办公场景

进一步输出产品内容

运营数据：作品90获赞量690W粉丝量50W

Creative戏精本精

人设小黑板：

①学霸、技术宅——对于技术层面的东西都很精通，擅长用技术来解决客户的烦恼，但属于脑子比较直，经常做出一些异想天开的事情。

②潮男——万人迷，除了工作之外，还是摇滚青年和机车党，在工作中一丝不苟的样子，然后变身成为其他（类似于抖音变装视频）

③文艺青年——沉迷于文艺作品，在工作中经常会以一些文艺的方式来说服客户，制造啼笑皆非的效果。

④蠢萌——刚出身社会的愣头青，以乐观的心态对待每一件事情，在工作中经常以脑洞大开的方式解决问题。

⑤吃货——随时都拿着吃的，因为吃可以爆发出潜在的能量，因为吃也耽误了很多事情，但是因为吃也挽救了很多事情。

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企业号人设打造四部曲1、用和受众互动的口吻，平易2、选取真人模式，有标签，清

近人、贴近生活的人设