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《直播电商规范用语手册》
直播电商
规范用语手册
(一)17种常见违规词使用规范
(二)125个不提倡的变体表述
(三)200个广告禁用词
(四)28个材质规范表述
(五)这些一定不能说的
(六)47个疑问词官方解答
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《直播电商规范用语手册》
11月版
《直播电商规范用语手册》
(五)这些一定不能说的
这些词不能说，变体表述依旧违规
平台禁止的违规内容，即使变体表述依旧会被平台判定违规，频繁刻意地用隐晦
词进行商品分享，反而存在逃避平台监管之嫌。
违规原因违规表述变体表述依旧违规
广告禁用词（迷信招米、招什么财进什么宝、招什么财
招财、招财进宝
宣传）什么辟什么邪、避避挡挡
广告禁用词（高风保什么值、升什么值、买了回去就能
保值、升值
险诱导）生票子
糖人糖友(暗示糖尿病)、这也高那也
高(暗示高血压)、还有什么有两个字啊
就火火就是上面一个火下面一个火那个
功效虚假（涉医明示或暗示普通商品具有
字啊你们(暗示消炎功效)、护肝、促进
功效）医疗、保健等功效
消化、通便、促进肠胃蠕动、消化、提
升皮肤治愈、治咳嗽、发育长高、医学
背景、助眠
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《直播电商规范用语手册》
功效虚假抗老、抗衰、抗氧化k老、k衰、k氧化
功效虚假可以瘦、吃瘦、暗示减肥瘦子菌
国家级营养师推荐，医院都在用、提
效果保证效果保证高发芽率、一喷即白、墙面问题一摇一
喷轻松解决、防水补漏，只需3步
效果保证时效保证48小时就好可以解决、7天搞定体臭
功效虚假灭火、消炎k火、消火火
功效虚假新陈代谢新城代谢
功效虚假养颜
功效虚假意想不到的收获
功效虚假治病、解决疾病
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