直播间避雷手册二：诱骗秒杀.pdf

直播间避雷手册第二期

诱

骗

秒

杀

高危红线

15大高频踩雷行为

案例分析

避雷建议

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高危红线，触碰其中一条你就违规啦！

违规行为

1诱导互动

2诱骗秒杀

3广告禁用词

4站外引流

5私下交易

6录播

7色情、低俗

8虚假宣传

9宣传噱头

10宣传暗示

11夸张推广

12招募类

13侵权行为

14政治敏感

15不良价值观

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直播间高频踩雷行为(二)：诱骗秒杀

一、什么是“诱骗秒杀”？

宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”

互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规

范的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。

二、案例展示

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违规案例1

某电商官方号做极限秒杀活动，诱导粉丝下单39.9元的蓝牙耳机，

口播不定时改价增加停留时长，在下播前1分钟改价为1元，1

元单成交2件，其余均为原价下单。被判违规，永久关停电商权

限。

违规案例2

创作者直播过程中宣传购买其推广的A商品，免费赠送高价值的

B商品，但赠品信息在A商品详情页未展示说明。

三、规则关键点

总结公式：不兑现承诺/未按时上架/秒杀信息发布不规范/商详页

未说明/未公示=诱骗行为

1.说了送，必须送。

2.说明白什么时候送。活动开始前，需在直播间背景板、OBS

自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。说清楚到底

几点开始，精准到分钟。

3.说明白送什么，商品品牌+商品名称+商品数量+核心参数。赠

品必须出镜。

4.秒杀结束后，结果公示，大大方方展示出来。

5.特殊情况说明：例如，哪些地方快递无法送达，无法参与此活

动等。

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四、“诱骗秒杀”的表现形式

“诱骗秒杀”包括以下类型：

4.1宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺

指创作者宣传以低价秒杀商品或开展低价秒杀活动，但实际未上

架相关商品、未兑现承诺进行低价秒杀活动或秒杀价格虚假的推

广行为。

【违规示例】

创作者宣传某时间点上架秒杀商品/改价，进行秒杀活动，