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2022年4月全国自考市场营销
学试题和答案
全国2022年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，
共30分)
在每题列出的四个备选项中只有一个是符
合题目要求的，请将其代码填写在题后的括
号内。错选、多项选择或未选均无分。
1.物品或效劳目前的需求水平和时间等于预期
的需求水平和时间的需求状况指的是()
A.充分需求B.过量需求
C.有害需求D.下降需求
2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保〞、“健康〞
旗帜，推出各类“绿色〞冰箱，这些厂家奉行的
营销观念是()
A.生产观念B.推销观念
C.营销观念D.社会市场营销观念
3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，
供给单一顾客群，这种目标市场策略是()
A.市场集中化B.选择专业化
C.产品专业化D.市场专业化
4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是
()
A.开展B.保持
C.收割D.放弃
5.企业利用原有技术、特长、经验来开展新产品，
增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范
围，这种多元化增长方式称为()
A.同心多元化B.前向多元化
C.水平多元化D.集团多元化
6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，
来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数
据的方法称为()
A.观察法B.实验法
C.调查法D.专家评估法
7.向企业供给原材料、部件、能源、劳动力和资
金等资源的企业或组织被称为()
A.供给商B.商人中间商
C.代理中间商D.辅助商
8.如果企业的新业务面临高时机和高威胁，那么
该业务属于()
A.理想业务B.冒险业务
C.成熟业务D.困难业务
9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或
扭转不利开展因素的对策是()
A.防止B.对抗
C.减轻D.转移
种规格型号的同类产品，该配货决策是()
A.独家配货B.专深配货
C.广泛配货D.杂乱配货
16.以下不属于消费者市场细
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