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2023大学生夜间文旅消费洞察微报告-Z研究

青春没有售价

快乐就在当下

“特种兵旅游”

“主打就是一个来过”

“淄博烧烤”等现象

被大学生带火出圈

回望灰蒙蒙的疫情三年

夜间文旅迅猛发展

大学生的夜生活有哪些选择？

出行偏好如何？

更喜欢怎样的消费场景？

2023年5月，文旅兴趣营发布了《Z研究：2023大学生夜间文旅消

费洞察微报告》，与你一探究竟！

【报告摘要】

伴随着大众消费理念与消费需求的转型升级，培育文化新业态、支持

文旅融合发展已经成为城市发展全新赛道，”夜经济“受到了以Z世代为

代表的消费主力军的热捧。

”夜经济“通过夜赏、夜味、夜娱、夜动、夜购等方式充分激发了年

轻消费者的兴趣，大学生在结束白天的课程之后在夜色中缓解压力、释放

自我、交流情感为城市的夜晚带来了新的“烟火气”与活力。本文通过调

查研究Z世代的文旅消费趋势，为城市夜间文旅发展提供有益参考。

01、人群洞察

今天的ddl完成了吗？今天的pre完成了吗？大学生不疯谁

疯？充斥着大学生的生活，白天是“大学牲”，夜间，大学生会因

为什么而出行呢？

「压力释放、情绪安抚、重获自由」

（一）白天烦恼多，夜晚哪里放松去哪里

哪里放松，哪里就有大学生。沉浸于各大夜间消费场景，希望能释放

压力，暂时忘却白天的烦恼，在夜晚的体验中获得喘息和自由。

「同他兴趣相投，和你情感交流」

（二）夜色下搭建情感交流的桥梁

一起去看乐队演出、音乐会、话剧还是一起去江边散步、去购物娱乐，

夜间丰富多彩的消费业态成为朋友、恋人、家人的情感粘合剂。

（三）夜色下拥有兴趣相投的平台

团队的飞盘活动是因为我们有共同的运动爱好、玩转剧本杀是因为共

同娱乐爱好因共同爱好在线下相识，共同话题又将缘分延续线上社

群。

「有颜值、有内涵，妥妥的大学生种草魔法」

（四）用镜头语言来讲述夜晚的故事，图片色彩和布局去传递夜晚情

绪

夜间出行，少不了拍照打卡。无论是在夜市上精致的饰品，美味的食

物，还是夜游中的自然景观、精美舞台都会被镜头记录下来。

（五）沉浸式的过节体验，夜色加持的节日氛围，爱过节更会过节

夜间出行，节庆活动是一大主角，没有节日就创造节日。节庆活动成

为夜间吸引大学生的流量密码，项目方不仅会过节，更要会造节。

02、消费态度洞察

爱薅羊毛的大学生主打就是一个性价比，他们希望把为数不多的生活

费花在刀刃上，该花钱的地方毫不手软，不该花钱的地方一毛不拔。从出

行方式的选择到游玩目的地的决策，用最少的钱拥有极致体验的消费态度

贯穿整一个夜间消费。

「在花钱这件事，冲动下带着理智」

（一）除非特别喜好，单次消费不超300！

据本次调查统计，超一半大学生单次夜间游玩得消费金额控制在

100-300元，消费金额控制在100元以下，男生占比31.79%，女生占比

25.73%。300元至1000元的价格区间总计占比不到10%。

（二）钱就要花在刀刃上，关注游玩品质，花最少的钱玩最有趣的东

西！

无论男生还是女生，都期望用有限的金额换取最大的快乐，同种消费

类型，同种消费活动，往往对比三家。因此价格适中，游玩体验感丰富的

项目地往往能够成为大学生的独家偏爱，空有华丽的外壳，而无实在的内

容，注定不能在夜间赛道上走得长久。

「环保观念心中有，低碳安全是王道」

（三）共享单车天天骑，美团哈喽必须有！

选择合适的出行工具往往能帮助拥有更好的出行体验。共享单车和公

交地铁等为代表的公共交通成为大学生心目中的性价比之王。一个项目地

周边是否具有便利的交通设施，将大大影响夜间目的地的决策选择。公共

交通工具是出行的最佳选择，实惠又环保！

（四）结伴出行频率高，男生女生都一样！

夜间外出游玩大都选择结伴出行，无论男生女生，都高频次的呈现出

“好朋友就是要一起玩”的现象。处在同一个年龄阶层，拥有共同语言，

三三两两结伴而行能给每一次夜间体验增添不少乐趣，最重要是能提高夜

间游玩的安全系数。

「各大媒体UP主，带你嗨翻夜生