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01广告营销大盘分析
02重点市场及营销分析
03DTC品牌案例研究
全球服装行业
广告营销大盘分析
全年中服装品类在Q3和Q4的广告营销投入大
其中广告投放占全品类大盘份额占比约24%，11~12月店铺数量占大盘约18%全球品类投放大盘
服装品类投放量占广告大盘比(2022年)服装店铺量占店铺大盘比(2022年)
-仅统计有投放广告的店铺
服装店铺占大盘比服装店铺数量环比
58.09%
Q1Q2
(16.6%)(22.5%)
16.30%
11.24%
-1.73%0.28%1.83%
-3.52%-5.62%-3.72%
-9.62%-9.55%
-12.19%
15.43%15.70%16.86%16.86%17.36%17.17%16.26%16.05%15.73%15.84%17.42%18.24%
Q3Q4
(24.0%)(23.0%)
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
欧美是服装品类广告投放的T1市场
美国服装行业推广竞争持续加剧，投放份额占比扩大
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