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国家开发大学
2023年-2024学年第一学期《市场营销学》期末考试试卷及答案解析
一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共
30分）
6。以防御为核心是(的竞争策略。)
A．市场领先者．市场挑战者B
．市场跟随者C．市场补缺者D
．市场定位的核心是8(。)
．取得目标市场的竞争优势A．在本行业中取得领先地位B
．开发出质优价廉的产品CD．设计和塑造产品特色或个性
10.以下哪个不是广播媒体的优越性？()
．传播迅速、及时A．制作简单、费用较低B
C．针对性强，有的放矢D．听众广泛
11.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(策略。)
．A等级包装B．类似包装
．分C类包装．D配套包装
12.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取(的)
定价方法。
．A密封递价法B．随行就市定价法
C．理解价值定价法．D边际成本加成法
13.以顾客需要什么“，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是(企)业？
．A生产导向型．销B售导向型
C．市场营销导向型．D社会营销导向型
15．有效营销沟通的第一步是(。)
．A确定沟通目标B．找出目标接收者
·C．制定沟通计划．设计D沟通信息
二、判断正误（请根据你的判断，正确的在答题纸上划“√”，错误的划“×”。每小题2分，共20
分）
16．企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。(错)
17.企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动。(错)
18．当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。(对)
19.产品的需求价格弹性与产品在消费者生活中的重要性密切相关，越是人们生活的必需品，需求弹
性越大，反之，则需求弹性越小。(错)
20．顾客满意是指顾客将产品或服务满足其需要的感知效果与其期望之间进行比较所形成的感觉状
态。(对)
21.当市场上绝大多数消费者对某种产品或服务持否定或拒绝的态度时，企业营销的任务是进行恢复
性营销。(错)
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22．采用无差异性市场策略的主要好处是能够最大限度满足消费者需求。(错)
23.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。(对)
24.销售促进的
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