智力升级计划.pptx

智力升级计划

目的加强及拥有“宝宝脑部发育专家”的品牌形象。继续以“美赞臣A+智力升级计划”作为沟通平台，在各阶段强化“宝宝脑部发育专家”的品牌形象，令安婴安儿A+系列品牌鲜明地区分于竞争对手。

策略把美赞臣A+智力升级计划“黄金三角”的理念融汇贯通到市场活动的每个组成部分。通过对“语言启发”的沟通，把抽象的理念转变为具体的行动，从而指导妈妈们。充分并适当地利用权威机构的认可来增强活动的可信度。通过公关活动引入理念，随之以针对医护人员，消费者，媒体以及店家的全方位的宣传，营造最大的宣传效果和品牌认可度媒体广告与消费者推广一体化

主题优秀的语言能力引领先进的脑部发育

沟通–引入激发妈妈们对语言能力的重要性的兴趣优秀的语言能力是聪明领先一步的标志。2)早期语言能力的发展刺激宝宝良好的脑部发育。

益智配方：在ARA和DHA之上，以SA可提高宝宝的记忆力和学习能力的新闻角度作为引入，为宝宝奠定优秀语言能力的基础提供强有力的证明。妈妈参与：以妈妈的误区为切入点，针对“怎样帮助宝宝打下语言学习基础以达到突破性的进展”向妈妈提供知识和可行的技巧。益智游戏：提供有趣、生动的玩具，增加宝宝学习的兴趣。益智配方益智游戏妈妈参与沟通–核心

推广计划2003年11月-2004年2月记者招待会/媒体集中(TBC)新闻发布消费者活动宣传单张及VCD宣传手册邀请函益智中心医务手册杂志广告教育系列文章教育短片+纪录片(TBC)封面故事网站美赞臣A+智力升级计划大型公关活动教育DM/TM宣传工具活动店内推广医务媒体广告益智玩具店内陈列

媒体广告杂志广告教育系列文章教育短片/纪录片(TBC)封面故事网站公关发布前发送记者招待会/媒体集中医务医务手册益智中心(医院/幼儿园)消费者现场活动直邮店内推广益智玩具陈列10月11月 12月 04年1月2月行动计划

时间表

谢谢!