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广告策划期末试题及答案

1.广告的定义及重要性

广告是一种通过传播媒介向公众传递信息的推销手段，旨在提高特

定产品或服务的知名度，并促使消费者购买。广告的重要性在于它能

够帮助企业建立品牌形象、推动销售，同时也为消费者提供了产品或

服务的选择和信息。

2.广告策划的步骤及流程

（1）确定广告目标和受众：广告策划的第一步是明确广告的目标，

例如提高销量、树立品牌形象等，并确定目标受众，以便进行精准的

推广。

（2）进行市场调研：通过市场调研了解受众的需求和偏好，了解

竞争对手的广告策略，为制定广告策略提供依据。

（3）制定广告策略：在了解市场情况的基础上，制定广告的内容、

媒介、创意等策略，以达到预期的目标。

（4）创意和设计：根据广告策略，进行创意和设计工作，确保广

告能够引起受众的注意，并传达出清晰的信息。

（5）投放和监测：确定广告的投放渠道和时间，并进行广告效果

的跟踪和监测，以便对广告效果进行评估和调整。

3.广告创意的要素及案例分析

广告创意是广告策划中的重要环节，它包括以下要素：

（1）独特性：创意应该具有独特性，能够吸引受众的注意力。例

如，可口可乐的广告经常采用创意独特的形象和故事情节。

（2）情感共鸣：创意应该能够引起受众的情感共鸣，触动受众的

内心。例如，苹果公司的广告经常以情感化的方式传达产品的价值和

意义。

（3）简洁明了：创意应该能够以简洁明了的方式传达产品或服务

的信息，避免过多的冗余和复杂性。例如，奔驰汽车的广告以简洁明

了的画面和文字表达出品牌的价值。

4.广告媒体的选择及案例分析

广告媒体的选择是广告策划中的重要决策，它取决于目标受众的特

征和消费习惯等因素。下面是几种常见的广告媒体及相应的案例分析：

（1）电视广告：电视广告是一种较为传统的广告媒体，通过视觉

和声音的结合，能够给受众留下深刻的印象。例如，宝洁公司的洗衣

粉广告经常在电视上播放，以展示产品的使用效果和洁净力。

（2）互联网广告：互联网广告是近年来发展迅速的广告媒体，通

过互联网渠道向受众传递信息。例如，携程网在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上投放广告，

提供旅游产品的推广和销售。

（3）户外广告：户外广告通过放置在公共场所的广告牌、舞台背

景等方式，向大量的受众传递广告信息。例如，可口可乐的户外广告

经常出现在主要道路和广场上，以增加品牌的知名度。

5.广告效果的评估及优化

广告效果的评估是广告策划的重要环节，它能够帮助企业了解广告

的效果和受众的反馈，以便进行优化和改进。评估广告效果的方法包

括市场调研、销量数据分析、消费者反馈等。通过了解广告的效果，

企业可以及时调整广告策略，以提高广告的投入产出比。

总结：

广告策划是现代营销中的重要组成部分，它对于企业的品牌建设和

销售推广起着至关重要的作用。在进行广告策划时，需要明确广告的

目标和受众，制定相应的广告策略，并注重创意的设计和选择适合的

广告媒体。最后，通过评估广告效果，不断优化广告策略，以实现更

好的广告效果和商业收益。