吉林大学《传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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吉林大学

《传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？

A.专注于某一特定领域的深度内容

B.频繁发布各种类型的内容

C.抄袭其他热门账号的作品

D.长期不更新内容

2、在影视剧本的改编中，以下哪个原则是必须遵循的？

A.忠实于原著的情节和人物

B.完全摒弃原著，进行全新创作

C.只考虑市场需求，随意改编

D.不顾原著的主题和风格

3、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？

A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析

B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解

C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事

D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果

4、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：

A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见。

B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道。

C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略。

D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了。

5、在传媒经济学中，以下哪种因素对媒体的盈利能力影响最大？

A.技术创新

B.内容质量

C.市场营销策略

D.人力资源管理

6、在媒体的运营管理中，以下哪个环节最能影响工作效率？

A.任务分配

B.流程优化

C.人员培训

D.绩效考核

7、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）

A.比喻

B.夸张

C.拟人

D.排比

8、对于媒体的用户互动，以下哪种方式最能增强用户的参与感？

A.定期举办线上活动

B.及时回复用户的评论和私信

C.让用户参与内容创作

D.建立用户会员制度

9、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？

A.强调产品功能和性价比的广告

B.讲述品牌历史和文化的广告

C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告

D.列举大量用户好评和推荐的广告

10、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于UGC的特点描述，正确的是：

A.质量普遍较高，专业性强

B.内容多样，真实性难以保证

C.经过严格的编辑和审核流程

D.对传统媒体的内容生产没有影响

11、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）

A.简单易懂

B.富有挑战性

C.团队合作

D.创新独特

12、广告投放的策略有很多种，以下哪种策略最适合新产品的推广：

A.集中投放，在短时间内大量投放广告，提高产品的知名度。

B.分散投放，在不同的媒体和时间段投放广告，扩大受众范围。

C.精准投放，根据目标受众的特点和需求，选择合适的媒体进行投放。

D.以上策略都可以，根据实际情况选择。

13、以下哪种类型的媒体更适合进行小众文化的传播和推广？

A.主流媒体

B.地方媒体

C.新媒体

D.传统媒体

14、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：

A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等。

B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等。

C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等。

D.以上全是。

15、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？

A.线上抽奖

B.线下讲座

C.户外广告展示

D.内部员工培训

16、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？

A.广告的曝光量

B.广告的点击量

C.广告带来的实际购买量

D.广告的投放成本

17、在影视制作的团队协作中，以下哪个环节的沟通最为重要？

A.前期策划

B.拍摄过程

C.后期剪辑

D.宣传发行

18、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）

A.品牌标识设计

B.品牌口号宣传

C.优质的内容输出

D.频繁的品牌推广活动

19、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？

A