鲁班工坊 文创品牌赋能者-国家级创新创业教育教学 -173.pptx

鲁班工坊

文创品牌赋能者

“互联网+”创新创业大赛案例要素分析之市场分析国家级创新创业教育教学资源库

第一章市场分析

2022年10月五增强中华文明传播力影响力二十大报告Reportofthe20thNationalCongress提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。2020年9月《关于扩大战略性新兴产业投资培育壮大新增长点增长极的指导意见》鼓励数字创意产业与生产制造、文化教育、旅游体育、健康医疗与养老、智慧农业等领域融合发展，激发市场消费活力。政策背景

“一带一路”沿线国家包括东南亚、中亚、中东欧等地区的65个国家鲁班工坊服务“一带一路”倡议和国际产能合作中国职业教育国际合作知名品牌、对外人文交流亮丽品牌在合作国家实施技术技能人才培养的学历教育、开展专业技术培训洲际布局已在亚洲、欧洲、非洲27个国家运行25个项目建有1座鲁班工坊建设·体验馆，全面介绍海外鲁班工坊建设成果习近平总书记先后18次在重大场合就鲁班工坊建设作出重要指示要求

市场调研7万+体验馆累计访客（鲁班工坊建设·体验馆）40国60名外交官组团来访“外交官走进鲁班工坊”（津政发〔2023〕10号）901家中外媒体报道2021年，曾有驻华大使来访想要相关纪念品和线上资源带给太太。但当时相关周边产品尚未开发，未能如愿。发放2150份调查问卷回收有效问卷2100份，有效率97.67%疫情后访客数迅速回升

需求分析品牌价值上升需要巩固成效大力推进文宣扩大社会影响形成生态雨林推动持续发展

项目发展迅速文宣效果不足宣传途径单一仅有统一LOGO标识数字化宣传资源匮乏市场需求巨大文创产品缺失没有数字化纪念产品实物展品存在不足品牌内涵独特文化联名欠佳尚未有任何联名宣传，没有形成宣传叠加效应开发专属产品讲述好中国故事传播好中国声音“小切口”“小而美”“小而精”当前，尚未有其他竞争团队系统开发鲁班工坊数字化文创产品和实物展品现实痛点