2023五一小长假旅游大数据系列报告.pdfVIP

2023

TOURISMDATAREPORT

2023.4.29-2023.5.3

1图⽚：蜂⾸游记《避暑呼伦⻉尔⼤草原，带着家⼈探访25度的夏天》@安吉⼤王

数据说明

STATEMENT

为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，⻢蜂窝发布《2023五⼀旅游⼤数

据报告》。报告将通过热度趋势、热⻔景区、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023五⼀假期旅

游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。

数据来源：⻢蜂窝

报告周期：2023年4⽉29⽇-2023年5⽉3⽇

摘要

ABSTRACT

2023年五⼀假期，华东、华北区域热度攀升，⼭东暴涨586%。热度最⾼的省份是浙江、江苏、云南、⼴

东、福建、⼭东、北京、四川、湖南和⼴⻄。

淄博热度持续上涨，凭烧烤“爆⽕出圈”，2023五⼀假期，热度环⽐增⻓最⾼的是淄博、⽢南和葫芦岛，涨

幅分别为605%、211%、206%。淄博“烧烤地图”、“烧烤专列”、“牧⽺村烧烤”等频上热搜。

2023年“治愈系⻛景”热度持续增⻓，拥有原⽣态景⾊、静谧安详的⽥、浪漫花海、森林牧场、⼩镇溪

流、海岛⽇出⽇落等⻛景的⽬的地成为今年五⼀出⾏最热⻔的选择，受到众多消费者的喜爱。

出境游热度持续⾼涨，在2023五⼀“⼗⼤热⻔境外国家”中，泰国稳坐热⻔海外国家榜⾸，第⼆到⼗名依次

是⽇本、⻢来⻄亚、印度尼⻄亚、韩国、越南、意⼤利、新加坡、菲律宾、澳⼤利亚。“⼩众”境外⽬的地

热度飙升，深受消费者喜爱。

亲⼦游热度暴涨，近三周环⽐增⻓869%，⼭避暑增⻓511%，海滨海岛游增⻓385%。此外，在“美⻝

游”热⻔⽬的地的选择中，拥有地域特⾊、历史⽂化及多样美⻝的城市更受年轻消费者们⻘睐，成都、南

京、苏州、⻓沙、扬州、⻄安、佛⼭、贵阳、庆、淄博是今年“⼗⼤热⻔”美⻝游⽬的地。

图⽚：蜂⾸游记《避暑呼伦⻉尔⼤草原，带着家⼈探访25度的夏天》@安吉⼤王

PART01

热度数据分析

HEATDATAANALYSIS

4图⽚：蜂⾸游记《避暑呼伦⻉尔⼤草原，带着家⼈探访25度的夏天》@安吉⼤王

华东、华北区域热度攀升，⼭东暴涨586%

2023年五⼀假期，⼭东凭借潍坊国际⻛筝会、淄博烧烤、有“东⽅夏威夷”美誉的养⻢岛等众多热⻔打卡地强势“出

圈”，热度同⽐增⻓586%。辽宁增⻓526%，位列第⼆，沈阳世博园、海昌发现王国主题公园、棒棰岛等“遛娃好

去处”吸引众多亲⼦游消费者前往。热度同⽐增⻓最⾼的省份中，排名第三到⼗位的分别是江苏、河北、陕⻄、⼴

⻄、浙江、贵州、福建、河南。

2023节假⽇各区域热度分布2023五⼀假期热度飙升省份top10

8%4%4%⼭东⻓586%

6%8%东北

5%

6%9%10%⻄北辽宁⻓526%

华中

9%10%江苏

11%华北

华南河北

19%

23%