2023线上酒类消费趋势报告.pdfVIP

2023

线上酒类消费

趋势报告

目录

PART1PART2PART3PART4PART5

行业整体2022年线上细分市场地域拓展小结与

情况各酒类表现趋势展望

消费趋势

PART1

行业整体情况

酒类市场消费量稳定产品价值持续升级

2022年，全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量5427.5万千升，同比增长0.8%。

累计完成产品销售收入9509.0亿元，同比增长9.1%；累计实现利润总额2491.5亿元，同比增长27.4%

同比增长0.8%同比增长9.1%同比增长27.4%

5427.5万千升9509.02491.5

酿酒总产量

销售收入（亿元）利润总额（亿元）

*数据来源：国家统计局

线上酒消费持续稳步增长洋酒、葡萄酒、白酒获更高增速

•随着互联网的普及，线上酒消费逐年成为越来越普适的购酒方式，消费者不仅能买到需要的酒品，还可以享受更多的服务与

优惠

•2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，分酒类来看，洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%和

25%

2018年-2022年线上酒类成交额趋势2018-2022不同酒类线上成交额走势

“葡洋白”的人均消费金额增速高于线上整体酒类均值

•酒的人均消费金额即消费者在线上购买酒类产品的平均支出，由于消费升级和饮酒习惯的变化，人均消费金额提升幅度明显

高于人均购酒件数，说明越来越多消费者开始关注高品质的酒类产品

•同时受疫情、经济环境等外部因素影响，近两年社交活动明显降低，人均消费及购买件数均受到一些影响。分析认为，2023

年随着酒消费场景的多元化发展，消费需求也将持续回升与提升

2018-2022线上不同酒类人均消费金额复合年均增长率情况

20%

18%

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

白酒葡萄酒洋酒啤酒

复合年均增长率酒类均值

京东助力合作伙伴持续实现高质量增长

•线上酒类的品牌数与商品种类不断丰富扩充，助力合作伙伴持续实现高质量增长

•同时也为消费者带来了更高品质的消费体验，配送速度快、品质保障、口感俱佳、品牌信赖、外包装完好等成为消费者高频提

及的评价关键词

酒消费评价

品牌数

2022年品牌数是

2018年的1.5倍

商品种类

2022年商品种类是

2018年的2倍

PART2

2022年线上

各酒类消费趋势

线上活动聚力强可购买时间长承接更多购买需求

•从2022线上各酒类分月购物用户数来看，受线上购物节影响，1月（年货节）、6月（京东618）、11-12月（京东11.11、世界

杯营销）期间的用户数占比较高；同时从各月购物