2023麦积山路酒吧街城市商业街区NEW TIME项目宣传推广方案-66P (1).pptxVIP

城市商圈发展的重点是什么？创新！

首届中国城市商圈发展大会于2021年10月27日在重庆举办，

并首次面向全国发布了《中国城市商圈发展报告2021》。

推动城市商圈供给创新，避免同质化竞争

报告指出，要推动城市商圈供给创新，通过推动业态、品牌、体验和场景的特色化设计和打造，激发商圈发展新动能。

随着形势发展，城市商圈的空间布局要进一步优化，包括基础设施也需要顺应消费环境的不断优化而完成更新。当然更重要的是，打造每个城市商圈独有的特色，避免陷入同质化竞争。

这一切，就从NEW说起......

NEW

•古代丝绸之路上，商品互通、文化交汇、文明包容、人文交流、科技互动，沿线各国人民共同谱写了经济互利、人文互启的伟大的史诗乐章。兰州是丝绸之路经济带的重要节点城市，自古是联络四域、襟带万里的交通枢纽。

•到如今，随着兰州麦积山路的焕新，加持古“丝绸之路”的文化导向，通过打造麦积山路新地标的品牌形象，以自身优势影响力聚拢各方资源，提升竞争力和吸引力、激发城市活力，一场复”新“之城正在蓄势待发！

*网红地标元素是每座城市不可或缺的，不仅是一座城市的形象，它更是城市个性、气质和风貌的体现，是一座城市文化品位和精神的象征。麦积山路商圈位于兰州

市核心区，对比美国旧金山加州大道、新加坡乌节路、上海南京路等城市地标，具有历史优势兼具多元民族文化融合，并碰撞出多重新的生机。

古代丝绸之路上的麦积山路——现代多元融合下的新地标

新的经济，新的文化，新的业态，新的生活，新的社交，新的商圈。

东方红广场商圈作为兰州市老商圈，也是兰州

市主商业中心。皋兰路沿线东西200米范围内有国芳百货，未来的万象城和鸿嘉国际广场大型街区商业综合体，麦积山路酒吧街地处该区域中心，是兰州市老商圈的余温延绵至今，多年以来自发形成的颇具规模的酒吧一条街。

核心问题

项目最大的价值在于商圈综合体规划。但是，如此庞大的住宅与商业体量，如果将项目定位于普通的综合体，项目势必难于从已有综合体竞品中顺利突围。

本次麦积山路酒吧街提升改造必将与鸿嘉国际广场两翼齐飞，通过打造麦积山路新地标的品牌形象再造兰州老商圈。

这条街，能为城市带来什么？

激发活力，满足市民休闲体验生活新需求！

换底上色，开启下一个商业综合体主战场！

引领消费，拉动后疫情时代经济发展提升！

全面发声，向世界打造城市文化金色名片！

我们需要找到一个主题鲜明的爆点来突破市场！

三大步骤

①

整体品牌形象塑造

②

项目价值体系营造

③

项目IP开发

“麦积山路NEWTIME”

碰撞出新:以多元碰撞作为时代力感知爆点

PART.01品牌形象输出

“麦积山路NEWTIME”

碰撞出“新”:以多元碰撞作为时代力感知爆点“炫”彩新生：以潮炫基调催生流行力互动爆发

第一个：N

Nailing：极好的出色的

“极好的、出色的项目定位”

结合生态艺术、丰富业态、沉浸式体验

打造年轻时尚的多元场景和体验感

将开放式街区与商业广场有机联合在一起是引领文化的风向标，人气聚集的核心地

年轻时尚

•北京三里屯

•上海南京路

•广州北京路

•杭州湖滨

第二个：E

Energy：能量精力活力

“能量活力的文化实力”

复“新”不是要重现古丝绸之路文化的过去盛景，不是要回到过去。

是要复兴兰州作为过往文明中心的区域影响力，

恢复其往昔的文化与经济地位以及活力。

在城市更兴趋动下的文化综合体，

要呈现另一种形态的城市空间表情，

它应该是新旧交织的，多元对立的因素同时存在。

文化

综合体

•武威葡萄酒文化

•南京夫子庙

•西安大唐不夜城

•武汉楚河汉街

复兴兰州作为过往文明中心的区域活力

古代丝绸之路是人类历史上文明交流交融最耀眼的舞台，它浓缩了亚欧大陆漫长历史时期经济、政治、文化、社会的演进，见证了东西方物质文明和精神文明的交流与交融。在古代丝绸之路上，商品互通、文化交汇、文明包容、人文交流、科技互动，沿线各国人民共同谱写了经济互利、人文互启的伟大的史诗乐章。麦积山路为主核的商圈焕新——再塑丝绸之路交易中心。

第三个：W

World：世界地球天下

“世界天下的国际影响力”

位于北纬36°全球时尚带

中国西部的狂欢场、丝绸之路的明珠

世界的东方博物馆

立足于世界、地球、天下的超级城市金名片。

北纬36°时尚带

•日本东京

•韩国首尔

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