2021年福建省中等职业学校学业水平考试 市场营销基础 试卷 Ⅱ.pdfVIP

2021年福建省中等职业学校学业水平考试市场

营销基础试卷Ⅱ

1.2021年福建省中等职业学校学业水平考试

市场营销基础试卷Ⅱ

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出

并将答题卡的相应

代码涂黑。未涂、错涂或多涂均不得分。

1.“货物出厂，概不负责”体现的营销观念是(__)

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.买方市场的市场态势是（）

1

A.供不应求

B.供过于求

C.供求平衡

D.产品充足

3.商家在产品宣传时，使用“明星同款”的噱头来吸引消费者购买，

利用了哪个因素对消费者购买行为产生影响？（）

A.个性

B.文化

C.社会阶层

D.相关群体

4.消费者的购买决策过程是购买动机转换为（）

A.购买行为

B.购买意向

C.购买思想

D.网上购物

5.消费者通过车展获取的汽车相关信息属于（）

A.个人来源

B.商业来源

C.公共来源

D.经验来源

6.化妆品企业通常以性别来区分市场，这种市场细分的标准是（）

A.人口因素

2

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

7.某企业放弃与大企业直接抗衡，选择在某个细分市场全力以赴，

这属于目标市场营销策略中的（）

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中性营销

D.见机行事营销

8.某企业调研发现孕妇也有运动的需求，但是市场上没有相应的服

装，于是专门生产销售孕妇使用的瑜伽服，该企业市场定位的策略是

（）

A.重新定位

B.避强定位

C.迎头定位

D.寻找市场定位

9.顾客购买手机，销售方给予使用培训，“使用培训”属于（）

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.基本产品

10.某公司有化妆品、针织品、洗涤用品等多条产品线，“多条产品

3

线”是指（）

A.产品线宽度

B.产品线深度

C.产品线重度

D.产品线相容度

11.在新冠脚炎流行的环境下，某生产纸尿裤的企业新建口罩生产线

生产市场急需的口罩，其生产的口罩是（）

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

12.价格制定最低的定价界限一般是商品的（）

A.总成本

B.变动成本

C.固定成本

D.原料成本

13.某垄断企业面对产品的需求价格弹性小，可采取的定价策略是（）

A.提高价格，降低收益

B.提高价格,增加收益

C.降低价格，增加收益

D.降低价格,降低收益

14.批发商和零售商都属于（）

4

A.经纪人

B.代销商

C.买卖中间商

D.代理中间商

15.某企业通过生产商-代理商-批发商-零售商销售商品，该企业的

分销渠道模式是（）

A.一级分销渠道模式

B.二级分销渠道模式

C.三级分销渠道模式

D.四级分销渠道模式

16.生产企业对分销商的激励最直接的是（）

A.建立零售终端管理服务

B.加强伙伴关系管理

C.为中间商做好库存管理

D.现场帮中间商开展促销活动

17.下列适宜采用广告促销的商品是（）

A.方便面

B.螺纹钢

C.滑石粉

D.工业酒精

18.公共关系的显著特点是（）

A.直接推销产品

5

B.树立企业形象

C.需要高额费用

D.是一种短期促销战略

19.下列属于户外广告的是（）

A.车厢广告

B.电视广告

C.商店橱柜广告

D.高考志愿填报指南广告

20.市场营销4P组合的四个因素是（）

A.产品、价格、顾客、渠道

B.产品、价格、渠道、促销

C.市场、价格、顾客、竞争

D.环境、产品、顾客、竞争

21.二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的四个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的,

请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或