广告平台专业技术方案.pdf

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

方案建议书

一、方案简介

运营中心提供爱WiFi广告交易拟合平台，实现精准、实时的广告投放及管

理。爱WiFi广告交易拟合平台，能够将广告主发布的广告通过竞价等方式发送

至爱WiFi商户向最终用户所投放的Portal广告页面中。

该产品是用户爱wifi热点的Portal广告的互联网化售卖而建设的互联网

广告平台。该平台除了具备互联网广告的售卖特点还具备WLAN广告的特点。目

的是为了能够实现WLAN广告的互联网化经营。

通过该平台的建设能够实现，商户在互联上发布广告位，广告主可以购买

广告位，并投放广告产品；广告投放后，系统可以跟踪广告的访问数据，反馈

给广告主。

二、产品介绍

2.1产品概要说明

爱WIFI广告系统，能够将广告主所发布的广告通过竞价等方式发送到爱

WIFI商户向最终用户所投放的Portal中。系统平台负责广告资源管理、广告

管理、竞价逻辑等业务实现，同时，通过广告主自服务平台和接口群为广告主

及其他广告合作伙伴提供广告平台的接入。

2.2产品角色定义

在爱WIFI广告系统中，存在四类角色，广告业务将在这四类角色中体现并

形成闭环：

终端用户：广告的最终受众，终端用户在接入爱WIFI过程中接收商户推送

的Portal，以及在Portal中设置的广告资源位。广告内容将通过资源位展现

在用户界面上。爱WIFI系统将不断有哪些信誉好的足球投注网站终端用户的信息并分类成不同的标签，

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越来越详细地勾画出用户的数据形象，为精准广告的投放提供依据。

商户：即投放爱WIFIPortal的商户，商户可以在其投放的门户Portal上

加载广告控件以形成广告资源位并在爱WIFI资源方平台上发布。根据整体运营

安排和商务协议，商户有权获得这些广告资源位的部分广告收益。

广告主：投放广告的企业或个人，同时包括通过统一广告接口接入广告系

统的其他广告商。

管理员：管理员负责管理整体广告平台、广告内容审核、广告资源定义、

广告销售品包的策略制定、竞价策略制定、广告主引进等工作。

2.3与其他产品关系图

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三、广告业务流程设计

3.1竞价拟合设计框架

广告方平台：负责接入广告主的广告需求，为广告主提供自动投送策略及预付

费管理。广告方平台将向广告主提供自服务平台和统一接入接口，后期将视业

务发展情况增加广告主代理商系统。

资源方平台：负责接入广告资源标签的生成、管理和发布，该标签将向广告方

平台发布。

广告系统管理平台：负责对整体广告系统进行管理，包括各模块功能管理、用

户管理、资源标签管理、销售品包管理、内容审核管理及预付费管理功能。

3.2广告发布交易流程设计

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管理员定义PORTAL广告位；

商户从IWIFI平台同步设备；

商户可以给设备分组；并且将设备组合PORTAL板位进行关联，生成广告产

品；

可以给广告产品定价等其他竞价信息；

广告主可以对发布的广告产品竞价；

竞价结束后，广告主可以发布广告，推到该广告产品。

自动竞价的逻辑：

a.一次竞价；

b.系统给出一个推荐价格；广告主可以根据推荐价格