巨量千川操盘指南.pdf

高效投放，提升ROI

如何操盘「巨量千川」？

飞瓜数据出品

什么是巨量千川？

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•巨量千川与原平台有什么区别？

•巨量千川的小店随心推、极速版、专业版分别怎么用？

•巨量千川与DOU+/FEED有什么不同？

•巨量千川的开户资质要求

巨量千川

为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，支持直播、短视

频多种带货形式。

前巨量千川上线前，DOU+账号、巨量鲁班账号、AD

账号，分别支持内容加热、商品推广和抖音号推广。

现在巨量千川全面整合了DOU+、巨量鲁班、AD平

现

台的电商营销能力，只需开通一个千川账号即可进

行所有抖音店铺推广的操作。

小店随心推、极速推广、专业推广

有什么区别？

巨量千川平台分三种版本：小店随心推、PC极速推广、PC专业推广，

三个版本账号互通、共用资质和资金池。区别在于投放自动化程度从

低到高，简单来说就是，入门级到专业级到精通级。

便捷初阶小店随心推：在抖音端推广小店商品的轻量级广告产品，为电商营销新手孵化器和便捷操作入口。

智能进阶极速版推广：系统智能优化，减少操作成本。适用于缺少投放经验，或推广人力紧张的场景。

专业高阶专业版推广：操作选项更多，适用于投放经验充分的场景。

巨量千川vsFeed

有什么区别？

千川PC端分为两种推广方式，极速版和专业版。

极速版类似于DOU+，专业版类似于feed。

二者比较明显的一个差别在于“人群包”。

Feed有更丰富的人群包可供选择，比如某条计划的点

击人群、观看人群、投放历史付费人群等等。

千川没有人群包，弱化定向的操作，强化系统智能优

化。即系统通过视频、直播间的产品去智能优化定向，

投放效果比FEED提升约30%。

一张图看懂：如何开通巨量千川？

如何做好千川投放的前期准备

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1.把握账号用户画像，

精准定向投放

投放人群越精准，商品及品牌的曝光及转化几率越大。

可以通过飞瓜数据查看观众年龄、地域、兴趣、价格偏

好、内容喜好等信息，触达更匹配的用户。

飞瓜数据-播主详情页-观众画像

2.根据人货匹配度，

挖掘潜力爆品

抖音“兴趣电商”的加码下，挖掘用户潜在的购

买需求尤为重要。通过飞瓜数据的【人货匹配度】

功能，可以查看播主近期各品类的带货转化率，

如上图，该播主经常推广男装女装、珠宝配饰类商品，

还可通过人货匹配度，了解热销商品与观众兴趣飞瓜数据-播主详情页通过人货匹配功能发现，她带货鞋帽箱包类商品也非

的匹配程度。常合适。

同时，在飞瓜数据的【直播间详情页-观众互动】

中，也可以查看直播间观众在弹幕中提及的商品

需求和品牌需求，更好发现观众潜在的购买兴趣。

飞瓜数据-直播详情页

3.关注直播数据大盘，掌握流量动态

通过飞瓜数据【直播数据大盘】，可以查看近90天不同品类在不同日期、不同时段的实时观众数量、直播间数量、带货商

品数量，可以判断近期哪类的商品有较好的市场热度、哪类的商品直播间竞争较为激烈，以及不同的商品，在什么时段开

播，能收获更多的大盘流量。

飞瓜数据-直播数据大盘

如：上图，男装女装类的商品在今年3月中旬之前，基本处于需求大于供给的状态，而之后该品类的直播带货发展迅速，带货直播间的增长速度超过了观众的增速，因此该

品类势头强劲，却也竞争激烈。

4.参考对标账号，做好直播测款

准备5-10个视频素材和1