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【IP在品牌建设和营销策略中的应用路径研究7300字】.docx

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    IP在品牌建设和营销策略中的应用路径研究TOC\o1-3\h\z\u

    引言 1

    一、IP概述 1

    （一）IP概念 1

    （二）IP的特点 1

    1.具有符号性 1

    2.具有无限的延展性 1

    3.具有实用性 2

    4.具有虚拟性 2

    二、IP在柒牌营销策划中的应用表现 2

    （一）IP顶层设计 2

    1.IP故事背景 2

    2.IP外在形象设计 2

    3.IP基本信息 2

    （二）IP特性在“柒牌”品牌策划上的应用 3

    1.文化价值性 3

    2.元素独特性 3

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