零售学 第4版 课件 第5章 零售商品规划.pptx

零售学（第四版）;Loremipsumdolorsitamet;;5.1商品分类与商品经营范围;5.1商品分类与经营范围;

美国式分类：;日本式商品分类;;5.1.2商品政策;零售商的商品政策主要有以下类型：

单一的商品政策

市场细分化商品政策

丰满的商品政策

齐全的商品政策;5.1.3商品经营范围的确定;2.商品目录

商品目录指零售商根据市场供求状况及本企业的经营范围，把所经营管理的全部商品品种按照一定标志进行系统分类编制而成的商品细目表。

按照工作重点和整体范围不同，商品目录可分为经营商品目录和必备商品目录。;5.2零售商品组合与优化;零售商品组合的构成要素：

商品组合的宽度

商品组合的长度

商品组合的深度

商品组合的关联度;2.商品组合的策略;3.零售商品组合的类型;5.2.2零售商品组合优化;2.制约因素

商品方面

消费者方面

商业环境方面;4.调整依据

商品销售排行榜

商品贡献率

损耗排行榜

商品周转率

商品的陈列

其他;5.3品类管理与单品管理;2.品类管理的业务流程;3.品类优化管理;5.3.2单品管理;2.单品管理;5.4零售商自有品牌;1.自有品牌的特点与发展阶段;自有品牌的发展阶段：

自有品牌的产生与发展是建立在低价位获胜基础上的。

从总体上看，零售商自有品牌从兴起到目前经历了四个阶段：

第一代无名品牌阶段

准品牌阶段

零售商品牌家族

零售形象品牌;2.自有品牌的类型;5.4.2开发自有品牌的优势与劣势;5.4.3自有品牌开发的条件;5.4.4自有品牌开发的要点;2.自有品牌商品项目的选择

——品牌意识不强的商品；

——销售量大和购买频率高的商品；

——单价较低和技术含量低的商品；

——保鲜、保质要求程度高的商品。;3.自有品牌开发方式的选择;谢谢观看