娃哈哈饮料营销策划方案.doc

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启力校园推广营销之

“全体启力.赢在校园”

策

策划书

策划人：

策划日期：XXXX年XX月XX日

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目录

一、团队介绍 2

二、策划主题 3

三、策划目的 3

四、产品分析 3

五、营销环境分析 3

六、SWOT分析 5

七、营销目标 6

八、营销策略 6

九、附录一 10

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一、团队介绍

我们团队成员都是来自XXXXX学院XXXXX班的学生，我们的成员虽不是很优秀，但是在团

队里都是不可缺少的一份子。我相信，永不言败，团结就是力量是我们团队的精神，让我们的团

队启航启力！

团队名称：启航队

团队口号：团结协力，启程启力！

团队来源：

团队成员：

团队特色：

我们团队的平面广告形象设计主干，她们在品牌形象设计上有独特的创意，丰富的设计

理念知识。营销策划中的出谋者，他们有着敏锐的洞察力，深厚的营销知识，策划出精人的

销售方案。

团队优势：

我们团队有强大的凝聚力，拥有着不可抹杀的丰富想象力。年轻的我们有能力、有个性、有

毅力、有默契，为着同一个目标奋斗。我们彼此相信，营销、营销，赢在今宵！

团队目标：

每个人都有独立的思想，而一个不团结，心不往一处想，劲不向一处使，往往

很难得到统一。缺乏沟通与团结协作的团队肯定做不成任何事情，其结果只能是成

事不足，败事有余。我们组一个团队，就是要保持一致的思维融入到一个团队当中，

向着同一个目标努力追求、奋斗，团队就不会出现导向性的错误，才能突破成功那

道线。

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二、策划主题

全体启力，赢在校园

三、策划目的

本方案通过对娃哈哈产品启力正宗保健功能饮品的详细分析，结合当前校园消费者的需求与市场研究，特推出本校园推广方案，从而为启力该产品的营销策划及

产品推广提供参考。

四、产品分析

1、产品

提神不伤身!启力正宗保健功能饮品——标本兼顾

提神不伤身!

2、产品特点

1）科学配伍——7大营养组合

,改善;维生素B1，改

,改善;维生素B1，改

善精神状况以及维生素B6，人体脂肪和糖代谢的必需物质。这样的营养组合让你

喝了更健康、更能提高人体抗疲劳能力。

2）标本兼顾提神不伤身

启力注重于通过7大营养素提升人体自身的免疫力，“由内而外”地达到提神效

果。简单地说，红牛是单一靠咖啡因的提神，容易透支，导致免疫力下降；而启力

是边提神边补充营养（比如氨基葡萄糖，左旋肉碱、维生素群等），让人体通过自己

产生能量来达到提神抗疲劳的作用，所以说是标本兼顾的健康提神，这样的提神更

健康、更持久、更有效！

3）随时随地，健康活力

一瓶启力，保健、解渴，随心随愿。每天一瓶，唤醒身心；工作间隙，恢复活

力；乏味之时，增强体力；逛街郊游，充满情趣！那份温暖而独特的味道，让人无

限神往！

五、营销环境分析

1、当前保健功能饮料市场状况及市场前景分析

中国的饮料行业,从来都是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。经过激烈的市场洗

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礼，中国的饮料市场已由当年的“汽水”一枝独秀,发展为由碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶

饮料、功能饮料、含乳饮料等百花齐放的态势。与此同时，随着人们对健

康日益重视，曾经风靡全球的碳酸饮料也正逐渐被非碳酸饮料所取代，“非碳酸饮料市场前景无限，

将进一步扩容，未来的发展里，饮料企业也将围绕健康这一主题角