商业展示分类-项目一商业展示认知基础-1733413902.pptx

商业展示分类项目一：商业展示认知基础课程：商业展示设计授课：赵莹

任务三：商业展示分类

教学目标：教学重点：教学难点：教学目标：了解商业展示空间的分类教学重点：理解商业展示空间的不同类型教学难点：掌握不同商业展示空间类型的异同

一、会展类商业展示会展类商业展示是指在各种博览会、展览会、主题性的会议活动中，在已定的会展空间环境中，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助各种展具和多媒体手段，将所要传播的信息和内容呈现给公众的一种艺术设计形式，内容包括空间布局设计、造型搭建设计、平面设计、照明设计等。通过会展的形式能够搭建起互惠互利的桥梁，建立起投资与贸易的重要平台，使之成为一种高效的国与国、企业与企业、企业与消费者之间的传播沟通的方式。科隆国际办公家具及管理设施展brunner公司展厅

1.强化品牌一个展位一般是一个品牌的单个或多个产品在三维空间里的展示。在众多的展台中，如何让展台能够被快速识别，就需要设计者利用品牌标识、品牌标准色等固化的信息，来对展位空间进行设计。标识是企业的品牌视觉符号，它能够瞬间唤起人们关于该品牌的记忆。德国ifa展-海尔展台

在设计时，首先考虑利用标识的造型特点、标识标准色等视觉元素来延伸出展位设计的空间布置。设计者在任何时候都不应该改动标识，品牌标识是品牌化市场营销策略的一个重要组成部分，也是一个最直接、最大型的信标，吸引着观者走近展台。德国ifa展-海尔展台

2.有效传递信息展商的产品信息，需要通过网站、视频、互动性展示、传单甚至赠品等形式来传递，在展会这样一个热闹纷杂的环境中，决定了观者在每个展位停留时间的短暂性，同时也意味着观者不能接受大量文本的阅读，他只有几秒钟的时间来接收重要的信息。这就要求设计时必须考虑这种瞬时性，简化信息内容，多采用互动性的、多媒体的、直观的信息形式，来有效传达。

二、专卖店商业展示专卖店商业展示专卖店是品牌专柜的一种延伸。专卖店定位明确，针对性强，是品牌形象的体现。在满足功能需求的基础上，在设计上更强调风格化趋向,一方面以此来衬托品牌的格调，另一方面也有效地吸引了大量的顾客，许多国际知名服装品牌，在这方面表现得尤为突出。“三宅一生”东京专卖店内景

专柜商业展示专卖类商业展示的另一个分类是专柜展示设计。我们可以将专柜理解为一种专属商业区域空间。从空间的特点来说，这种专属空间并不是全围合独立的，往往呈开放型或半开放型的毗邻于其他品牌的专属售卖空间，与其他品牌专属售卖空间共同存在于一个更大的商业环境空间中。某化妆品品牌专柜

三、橱窗商业展示情景化橱窗相对于专卖店或其他类型的商业展示空间的体量来说，橱窗类商业展示设计的空间一般都不是很大。看似被限定了空间范围的橱窗设计，其实更需要设计师和创作者们发挥想象力和创造力，要运用故事化或情景化的设计手法来突破这种有限的空间，从而带给人们无限的联想和遐想。泡泡玛特（POPMART）专卖店橱窗设计

主题性橱窗在橱窗设计中，通过综合运用多种设计要素进行主题性创意设计，是比较常见的设计手法。橱窗的主题性创意设计是指在设计策划时，可以根据品牌特征和所要陈列商品的特点等，结合造型、色彩、照明等具体设计元素，采用象征、夸张等设计创意手法，使设计的内容和主体的思想高度统一、相辅相成，已达到足够吸引人的效果和目的。红谷「文艺复兴」橱窗装置

橱窗以汉代画像砖为灵感，将古代与现代完美融合，将上千年的历史和别具特色的“山川巡狩”故事巧妙连接，将猛兽的细图放大，融入电动装置，与橱窗的三维空间巧妙结合，完整地呈现在橱窗里。端木良锦798概念店橱窗

交互技术橱窗交互技术在橱窗展示中的应用，是当前商业展示橱窗设计的新趋势。橱窗展示作为一种互动的体验平台，吸引顾客真正地参与进来，在参与互动中获得橱窗所要展陈的商品的信息。

四、快闪店商业展示1、快闪店的发展历程中国的快闪店商业营销业态从2010年前后开始出现，到2015年开始进入了发展的快车道，大量创意新颖的、功能和目的性明确的快闪活动开始频繁出现。到目前为止，经过十多年的孕育期的发展，快闪店设计的内涵也越加丰富，它不再仅仅是一个短期售卖限量商品的临时性零售空间，还承担了品牌推广、双线引流、新产品体验等诸多功能。

繁华街头的快闪店

OPPO华山文创快闪店快闪店通常充分利用了消费者购物行为中的季节性倾向和节日购物的习惯，营造具有主题性的环境氛围，从而吸引消费者。其主要表现形式有体验营销、互动营销、口碑营销、精准营销、跨界借势营销等2、快闪店的营销模式

深圳万象天地快闪店设计

3、快闪店的空间类型将快闪店的空间大致分为常规店面型、室内型和室外型三种。快闪空间设计的不同类型

4、快闪店的模块化设计