商业展示设计步骤与程序-项目一商业展示认知基础-17334.pptx

商业展示设计步骤与程序项目一：商业展示认知基础课程：商业展示设计授课：赵莹

任务四：商业展示设计步骤与程序知识点三：方案设计

教学目标：教学重点：教学难点：教学目标：认识商业展示设计中的方案设计教学重点：理解方案设计是如何开展的教学难点：掌握方案设计流程的方法和手段

（一）概念设计阶段三、方案设计商业展示的概念设计是根据展示脚本和文案的要求，对陈列主题和效果的总体把握，提出初步意向性设计方案，以艺术表现为主，兼顾可行性，既有感性和探索性特征，又是设计原则的体现。在进行概念设计之前，一般情况下设计委托方会提出一些具体的设计要求和意见，根据其具体的设计要求，再由设计方进行初步概念设计，概念设计内容一般包括以下六个方面。

1.平面布局及空间形态的设计平面布局设计应从空间场地总体平面功能的划分开始，考虑人流量、动向、消防通道等因素，合理分配位置，分类划分出展示场地，并以平面图的形式表现出来，再在平面图基础上进行立面规划。平面布局及空间形态的总体布局规划中应注意展示风格、采光方式、空间的组织过度、施工组织、材料运输、物资存贮等各方面的问题。图某商业展示空间布局

从商业展示空间的布局中，可以看出整体空间的平面布局、人的移动路线、空间的形态与结构。同时，在设计过程中必须充分运用人体工程学知识，处理好空间路线的设计、空间通道的宽度和高度等涉及空间连贯性的问题。

在“看步”（Camper）品牌专卖店的内部空间中，设计了一个采用以瓦片造型元素构成的壁龛展示系统。图看步（Camper）专卖店空间形态设计

2.注意整体色调、氛围的创造和局部色彩的搭配展示空间的界面色调与色彩，需根据展示主题及内容的需求来确定，利用色彩创造出一定的环境气氛，一边更好的烘托主题。图CarloPazolini鞋店

3.展示道具形态和色调的选定展示空间的界面色调和色彩都确定后，开始设计或选定展示道具的造型与色彩，需注意以下问题：（1）要确保在一个商业展示空间里，所使用的展具造型风格统一，陈列高度要整齐划一；（2）在道具表面色彩的设计或选定上，要尽量使其中性化，并与空间界面的色彩协调一致；（3）展示道具的结构以拆装组合式为主，既坚固可靠，又易于包装、运输和保管。

图“芳香的阴影”精油店展陈设计香水是无形而短暂的存在，这在空间内部的立体结构中得到表现，收纳柜的灵感来自蒙德里安的作品，以垂直线和水平线解构树枝，交互作用，呈现出一种内部均衡的状态。

设计师将薰衣草的花穗解构成几何图形，以不同色调的紫色表达韵律感，每块背板都用维可牢(Velcro)尼龙搭扣进行固定，使整个装置都可以进行结构和重建。图“芳香的阴影”精油店展陈设计

4.总版式的确定和制定统一的规范要求商业展示版面的设计，应考虑整个展示活动的性质、特点和展出的形式风格，在总体设计思路清晰的前提下再进行组织策划。点、线、面的构成有其形式法则，要研究视觉传达中点、线、面的特质，以及在版面中的相互组织关系与构成规律，应做到与整个商业展示空间环境、陈列形式协调一致。

图瑞星咖啡展厅版面设计

5.展示照明方式的设计或选择在照明方式的设计或选择方面，设计师需要掌握公共空间常用的照明类别、照明形式、光源种类及特点、各类灯具的安装构造以及照度计算、国家规范和国际化的照度标准等方面的知识与技能，才能在此基础尚设计出合理、科学的空间照明方案。图AlexanderMcQueen旗舰店照明设计

6.注意绿化和休息的安排设计师必须处理好整个商业展示空间中的以下几个问题：一是参观路线设计一定要顺畅、短捷，避免观者行程过多，以减轻观者的疲劳程度；二是合理布置一些绿化植物和水体，以增加场地湿度，起到调节观者生理舒适度和心理情绪的作用；三是设置必要的休息室或休息区，给人们提供必需的休憩的功能空间，以缓解或消除疲劳，使展示活动更好地发挥其应有的作用。图商业展示空间中的休息区域

（二）深化设计阶段商业展示设计的深化设计阶段是对概念设计的扩充、修改、完善和具体化，应与前期概念设计保持一致。概念设计确定后，与内容的逻辑关系对应的各种展示表现形式要素的具体设计，包括环境设计、造型设计、色彩设计、平面系统设计、辅助展项设计、照明设计等，都应符合人体工程学的要求。设计图是设计师通过形象化和符号化的方式，最直接、最有效地表达设计内涵、充分传达设计内容的媒介，并使展示装饰工程顺利地施工。

图专卖店设计草图、平面图、效果图、轴测图

在前期调研分析总结的基础上，展开对设计概念深化以及细节设计工作。在总体方案形成过程中，设计师的工作重点在于对整体设计的把握，在设计深化阶段，我们应将精力集中在各个细节的