2024抖音电商母婴行业分析报告.pdf

抖音电商母婴行业

分析报告

2024/12

CHANMOFANG

DATA

REPORT

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伴随母婴市场消费群体的变更以及居民消费水平的提升，家庭育儿理念也逐渐

从粗放型的传统育儿向科学育儿、精细育儿、精致育儿等理念迈进。同时，推

动母婴行业逐渐朝专业化、精细化、精品化方向发展，母婴市场机遇与挑战并

存。本报告着重刻画了婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤、孕产妇

用品/营养品四大细分品类的具体表现，从销售趋势、卖点拆解等角度挖掘市

场机会所在。

报告速览

·Z世代成为母婴市场新人群，育儿理念转变推动行业升级

序·市场需求总体向好，大促节点激发市场新活力

·婴童用品为核心品类，聚焦洗护、喂养、出行、睡眠等领域

·贝德美连续三年霸榜，市场规模超9亿

目录010203

母婴母婴母婴

行业市场概况细分品类分析品牌案例拆解

市场背景细分品类表现品牌案例

市场概览婴童用品婴童用品TOP1品牌——贝德美

细类表现奶粉/辅食/零食/营养品

营销洞察婴童尿裤

孕产妇用品/营养品

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本报告中“母婴”行业涉及品类

数据说明一级品类二级品类三级品类

宝宝护肤、宝宝洗浴、水杯/餐具/研磨/辅食小家电、婴儿手推车/学步

婴童用品

车、牙胶/牙刷/牙膏、奶瓶/奶瓶相关...

婴童营养品、婴幼儿牛奶粉、宝宝辅食、儿童奶粉、婴幼儿羊奶粉、婴

奶粉/辅食/零食/营养品

童零食、婴童调味品、婴幼儿液态奶...

母婴用品

纸尿裤、特护尿裤、拉拉裤、布尿裤/尿垫、尿裤周边、纸尿片、女童成