学习情境一--市场调查方案设计.pptVIP

学习情境一调查方案的设计;【案例素材】××休闲服装市场调研背景资料;;【任务导向】;;任务一确定市场调研工程的主题;一、与委托方接洽，明确调研意图;;;二、收集资料，分析问题的背景;;;三、确定市场调研的主题;;;任务二筹划市场调研方案;一、确定调研对象;;;;;二、确定资料收集的方法;;三、筹划调查问卷及调研提纲的内容;1、调查问卷的内容设计

;;四、研究资料处理技术;;五、商议调研工程的组织安排;;六、情景对话;;;;;任务三撰写市场调研工程规划书;一、某休闲服装市场调研工程规划书概要;;;;;;;;;;4、问卷设计思路;5、调研区域;;6、调研方法与样本量设计;7、分析方法;8、组织安排和预算;;数据表格(用三线表〕;;二、市场调研工程规划书撰写技术;;;;2、市场调研工程规划书撰写技巧;;;;三、调研工程规划书的提交;;;;;;;;;实训一市场调查方案书的设计;案例分析;二、调查目的和意义

;三、调查内容;〔二〕消费者调查;〔三〕竞争者调查;因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购置习惯的差异性，因此他〔她〕们在选择单放机的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层〔住宿条件根本上能反映各学生的家庭经济条件〕——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。此外，分布在湘大校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。

具体情况如下：

消费者〔学生〕：300名，其中住公寓的学生占50%。

经销商：10家，其中校外5家

大型综合商场：1家

中型综合商场：2家

专卖店：2家

校内：5家

综合商场：3家

专卖店：2家

消费者样本要求：

1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。

2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。

3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。;五、调查员的规定、培训

;〔二〕培训;六、人员安排

;七、市场调查方法及具体实施;;八、调查程序及时间安排〔最好设计成表格〕;;九、经费预算

〔单位：元〕;十、附录

;;实训工程一??市场调查方案的设计;;;;;【技能训练】

;技能实训一设计方案书;知识拓展;调查方案;确定调查目的;例如：人口普查;确定调查对象和调查单位;例如：农业人口统计;调查单位;确定调查工程和调查表;年末职工家庭就业人口调查表

家庭人口人就业人口人

;身体发育状况调查表;确定调查时间和调查期限;思考;确定调查的组织实施方案