非物质文化遗产策划宣传促销执行方案经典.docx

非物质文化遗产策划宣传促销执行方案经典

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1项目背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2方案目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3方案执行策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、非物质文化遗产概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1非物质文化遗产定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2典型非物质文化遗产举例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3非物质文化遗产的价值与保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、策划创意与主题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1创意理念提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2主题形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3节事活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、宣传推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1媒体宣传方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1.1传统媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.2新媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3线上线下活动结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3.1节日活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3.2工作坊与讲座．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、促销执行方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1产品与服务推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1.1旅游纪念品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1.2文化体验课程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2合作伙伴关系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2.1政府机构合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2.2企业赞助．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3.1会员体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.3.2客户反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

一、内容简述

本宣传促销执行方案旨在全面推广和销售非物质文化遗产，通过精心策划的活动与创意宣传，提升公众对非物质文化遗产价值的认识与欣赏，进而促进其传承与发展。方案从非物质文化遗产的特点出发，深入挖掘其文化内涵与独特魅力，结合现代营销手段，制定出一套切实可行的宣传促销策略。

我们将通过一系列线上线下活动，如展览、演出、讲座等，让公众亲身体验非物质文化遗产的魅力，增强其对非物质文化遗产的保护意识。同时，结合数字化营销手段，扩大宣传覆盖面，提高非物质文化遗产的知名度和影响力。

此外，我们还将与相关机构合作，共同推动非物质文化遗产的传承与发展，为非物质文化遗产的传承注入新的活力。本方案注重理论与实践相结合，旨在为非物质文化遗产的保护与传承提供有力支持。

1.1项目背景与意义

在全球化的浪潮中，文化