3517市调方案设计.pdf

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

3517户外产品

市

调

方

案

设

计

小组成员：张婷侯慧敏左凯莉陈秋韵张丽华

09广告2班628寝室

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

目录

1.市场调查背景

2.调查的目的和内容

3.调查的对象及范围

4.调查方法

5.调查的实施

6.调查活动日程安排

7.调查预算

8.附录

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

市场调查背景

际华3517曾是以生产军用产品为主，随着企业的发展，开始从传统

军用转向民用产品。3517面临着转型。3517是以生产鞋业为主。面对着

当今激烈的鞋业市场，3517面临着挑战。

随着中国民众健康意识的增强，户外运动、旅游已成为人们追求健康

的方式。腾讯网报道，据统计，2008年中国户外零售总额达到36.5亿，

较上年上涨48.9%。自2006年近三年连续增长将近50%。一份亚洲户外用

品展显示，预计2010年，中国大陆户外用品销售额达到60-80亿元。有

业内人士预测，中国”大户外“市场正呈现直线上升趋势，户外装备市场

更是以近50%的增长比率成长，所蕴藏的市场将超过100亿。而中国户外

市场正处于启蒙阶段，家庭户外运动逐渐流行，这预示着户外用品市场”

钱”力。

从“狂风怒海”到“OKlp”，还有“五一”期间发生在云南梅里的雪

崩事件……伴随户外运动的升温，一次又一次本可避免发生的悲剧，开始

引起了众多户外运动爱好者对于自身安全问题的关注。据不完全统计，去

年一年全国在户外运动中遇难的驴友人数近百人。我们这次调查所统计出

来的数据，充分显示了安全问题的重要。在73位驴友心中，有39.73%的

被调查者认为安全是目前户外运动中存在的最严重的问题。

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

调查的的对象及原因

调查的对象：以娱乐、锻炼、交友等为目的驴友群、户外运动的发烧友。

他们是有钱有闲的都市年轻人，也是亲近自然、热爱健康的

家庭出游者。他们大多是参加户外运动俱乐部的成员。

原因分析：（1）这类人群热爱户外运动，他们会花大量的时间去户外运动

者，他们是一个大的户外消费人群，他们具有代表性。

（2）他们不像一些专业户外运动者与专业户外工作者（地

质考察者、专业户外摄影者等）对户外运动品牌认知度及忠