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TCCM框架下直播电商研究的知识体系与趋势展望

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1直播电商的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2TCCM框架概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3实证分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1TCCM框架概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.1TCCM框架的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.2TCCM框架的功能与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2直播电商的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.1直播电商的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.2直播电商的商业模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.3直播电商的运营机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3知识体系构建的理论依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3.1知识管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.2创新扩散理论在直播电商中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.3消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

TCCM框架下直播电商的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1直播电商市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2用户群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.3主要平台与模式比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2直播电商的关键技术分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.1直播技术发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.2电商平台技术架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.3互动技术的应用与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3直播电商面临的主要问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.1法律法规环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.2市场竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.3技术更新迭代的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.4成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4.1国内外典型企业案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.2案例的成功因素分析．