2024年苏州大学真题解析.doc

苏州大學凤凰传媒學院新闻传播专业招收硕士硕士入學考试

新闻传播基础（150分）

一、名詞解释（每題5分，共20分）

1、新闻侵权

【考察重點】

考察新闻法律法规有关知识點，同步也是新闻伦理的重要内容，書上没有明确的定义。根据自已的理解作答

【答案解析】

是指新闻人通過新闻媒体向社會公众传播不真实的状况，或状况虽然真实但属于法律严禁传播的事项，從而侵害了他人的合法民事权利，依法应當承担法律後果的行為和事实。

2、协同自律

【考察重點】

考察新闻控制中自律部分的有关内容。書上可以找到明确答案，考察對知识點的记忆能力。

【答案解析】

是指就某些問題的报道，各新闻單位之间，或者新闻單位与警方之间，共同约定，采用统一步调，以免损害民众利益。其重要内容是有关青少年犯罪、真实姓名的使用以及某些重要事件的报道，都采用协同自律的措施。

3、拟态环境

【考察重點】

苏大的参照書没有明确概念，在郭庆光的传播學理论書中讲的比较清晰些，不過作為一种名詞解释也還是可以總結的出来的。

【答案解析】

由李普曼提出，是大众传播媒介為受众建构一种环境，這個环境不一样于真实世界所展現的情景，而是一种“語言符号”所塑造的社會，只是一种“象征性的环境”。指被人意识或体验的主观世界，重要由大众媒介导致。拟态环境不仅制约人的认知和行為，并且通過制约人的认知和行為来對客观的現实环媒介境产生影响。

4、涵化理论

【考察重點】

常考的點，作為名詞解释，可以写的少一點，只要把這個理论大体的状况简介清晰就可以了。

【答案解析】

来源于20世纪60年代末期，美国學者格伯纳针對電视對受众的影响進行研究，提出了该理论。该理论形成的背景是由于美国社會暴力犯罪問題严重。這一理论的关键内容是電视文化可以涵化、建构受众的世界观，所关注的是電视對观众产生潜移默化的長期效果，大众传播在形成現代社會的共识方面，遠遠超過老式社會中的教育和宗教的作用。尤其强调電视在塑造共识中的特定优势。大众传播的内容具有特定的意识形态和价值倾向。该理论的意义在于揭示媒介最重要的效果并非在变化受众，而是维持某种社會构造，使受众對世界的认知符合既定的价值规范，使受众不发生变化。

二、简答（每題10分，共30分）

1、简要评述你所关注的近两年裏我国公共危机事件的报道

【考察重點】

首先要解释什么是公共危机报道，然後題目裏规定是评述，那就要有评有述，评就是要對此类新闻的报道作出一种评价，是好還是不好，述就是要解释你所关注的新闻是怎样报道的。

【答案解析】

公共危机报道是指對危及组织利益、形象、生存的突发性或劫难性事件的报道。

近年来伴伴随新媒体的发展，信息传播越来越及時，诸多事件率先在在网络上曝光，從而引起巨大关注，不過也应當看到，對公共危机事件的报道上，光“快”還不够，還要“深”，這是我国媒体丞待加强和提高的。

以我国媒体對矿难事故的报道為例，媒体把报道的重點放在當地政府不遗余力地组织救援工作并安排有关群众的生活上，几乎不深入报道矿难事故的原因（尤其是人為原因），不详细描述发生事故的場景，對事故的問责处理也只是轻描淡写。而是要使壞消息看上去像好消息，這样的报道模式产生的後果是限于對事件表面肤浅的报道，难以深入挖掘事故的原因，更談不上提出建设性的措施，同步這样的报道也难以满足受众對信息的需求，久而久之，传媒的公信力也将下降。

2、简述媒体經营与广告传播的关系

【考察重點】

回答关系类的問題，一种思绪是看A對B有什么影响，再看B對A有什么影响。這道題就合用這种思绪。

【答案解析】

（一）媒体經营的很大一部分收入来自广告商。

虽然媒体的资金来源有一部分是依赖政府的拨款，不過就現今媒体发展的状况考察重點，多数媒体基本上已經是属于自负盈亏，广告收入已成為其重要的收入来源。此外，伴随媒体人才储备的需要以及节目质量提高的需要，资金的需求也大幅提高，因此媒体對于广告商的依赖也就随之而增。

广告传播是媒体經营的一部分

媒体經营包括诸多方面，作為媒体，需要传播政治、經济、文化以及平常生活诸多方面的新闻信息，尚有某些娱乐受众的娱乐性节目等。广告传播只是媒体經营其中的一种個方面，丰富這媒体經营活動。

（三）媒体給广告传播提供了一种宣传的平台

广告主需要通過各媒体到达广告传播的目的；广告主需要运用媒介推销产品、树立企业形象；广告传播可以通過媒介使消费者感知和理解广告信息，進而理解产品，或是增强消费者對产品的感覺和情感，加深记忆，最终促成购置行為。

3、简述民族志的受众研究

【考察重點】

這种就相称于把一种名詞解释給扩展開来了，需要答出有关民族志研究的内涵和外延。

【答案解析】

（一）民族志受众研究是英国文化研究學派的代表人物之一莫利在传播研究领域開创的。

（二）民族志措施是人类學的一种研究措施，强调研究者的田野工作，规定研究者必须深入到對