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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

化工行业网络营销分析报告

一、化工行业企业网络营销开展情况分析

1、市场概况

2003年化工企业规模有较大增长,而且成长速度比较快。2003年化工企业平均销售额为

9588万元,比上年的8171万元增长17.35%。我国传统化工企业的规模都不大,平均销售额不

到6000万元,最大的山东滨化集团公司也只有50多亿元,与跨国化工公司还不可比。我国化

工企业的地区分布是很不均衡的。企业数超过一千家的四个省,全部集中在东部,占总数的

42.9%；从销售利润率看,虽然去年化工效益增长幅度很大,但企业的整体效益水平并不高。

化工各行业中,企业数量超过一千家的有五个：依次是橡胶制品、化肥制造、化学试剂助剂、

合成材料和涂料行业,占化工企业总数的47.6%,应该指出,在各化工行业中,石化行业的经

济总量最大,2003年其销售收入占化工总量的36.5％,是化学工业的支柱产业。

2、化工行业用网状况

随着互联网应用的普及,化工行业对网上信息的获取已成为当前最主要的信息来源之一,

据不完全统计,目前网上中文化工信息网站数量达400个以上,化工企业网站达4000个以上,

化工行业上网用户已达20000人以上。

1）、网站建设情况

据统计,约有26%的化工企业建设有自己的企业网站,其中,化工大省江苏省的化工企业

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上网数量最多,约占化工企业网站总数的20.32%,其次为广东、浙江、山东和上海,五省市化

工企业网站占全国总数的63.9%。综合看来,化工类企业的网站建设热情还是很高的,相当多

的化工企业对于互联网和网络营销有了较为根本的认识,都希望通过建设企业自己的网站,

开展网络营销来拓宽企业的营销渠道和市场宣传平台。

图一：化工企业网站分布比例

2）、网络营销分析

为针对化工企业进行网络营销策略和产品使用分析,我们随机选取了20家化工企业网

站进行分析,调查其网络营销及其产品使用情况。

调查内容与结果：

1、网站开发商：在被调查的20个化工企业网站中,绝大局部是外包到各类网络技术效

劳公司进行制作开发,其中有化工行业门户网站如中国化工网,专业网站建设公司

如上海火速网络科技等,此外自助建站也占到一定的比例,如商贸通自助建站。（由

于数据统计不全,具体比例和开发商名单难以统计）。

2、网站功能开发应用：调查发现,大局部的化工企业网站功能较为单一,多数为静态网

页,以公司介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容。40%的网站没有功能应用,30%

的网站拥有在线订单功能,20%的网站提供了在线留言反应表单,此外,有20%的网站

提供了动态产品展示系统,10%的网站提供了在线招聘和会员注册功能。调查结果还

发现没有企业网站提供电子邮件列表功能,说明邮件营销远未形成气候。

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3、网站世界排名及google评估值：由于调查渠道和资源的限制,无法直接进行网站访

问量统计,故通过alexa世界排名的调查来间接评估网站访问量的相对情况；此外,

对于google有哪些信誉好的足球投注网站引擎的重要性评估（PageRank值）,是判断该网站的有哪些信誉好的足球投注网站引擎友好

度和网站整