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赛市场究SINOMarketResearch

专注通讯研究年

2017

2017年2月第4期(2.20-2.26)

地址：北京朝阳区光华路甲

赛诺市场研究SINOMarketResearch

专注通讯研究20年赛诺新观察

地址：北京朝阳区光华路甲8号和乔大厦B座605室公众号：赛诺市场研究

行业信息

国产手机继续巩固东南亚市场：当地厂商艰难

运营商新闻

中国移动1月4G用户净增1717.2万户

广西联通推出“无限流量王”:月付100元区内流量不限量中国电信补登3200万用户实名

终端产品新闻

金立M2017定制版工艺精湛，鳄鱼皮设计尽显奢华荣耀V9发布：看看参数下隐藏的那些亮点

LGX400发布：5.3英寸/MT6750/1922元

渠道商新闻

三星存储与苏宁合作再升级共迎新跨越

海外市场

印尼通过“移动定位数据”系统更好地服务入境游客

西班牙电信把子公司40%股权以13.5亿美元出售给KKRVerizon上半年将在美国11个城市提供5G服务

赛诺“星”机型

美图T8发布系全球首款前置双像素镜头+AI美颜黑科技拍照手机

赛诺“星”观点

权威科技外媒PCWorld评价华为Mate9“几近完美！”

赛诺市场研究成立于1992年，总部位于北京，是中国最早从事移动电话市场研究的机构之一，前

身为国家统计局“中国市场调查研究中

心”。经过20多年的发展和积累，赛诺现已形成覆盖全国31省247城市、11500余家实体渠道样本店的移动终端零售监测网

络，并且与国内主流手机电子商务平台建立了密切合作。赛诺研究对象覆盖移动通信全产业链，提供针对芯片、应用、产品、渠道以及用户的零售监测服务和专题研究服

务，在移动通信市场研究领域占据主导地

位。在向移动通信领域研究专业化和纵深化发展的同时，赛诺也向渠道研究、消费者研究、商圈研究、品牌研究等领域扩展，与全球500强、中国100强中涉足移动通信领域的公司均保持了长期紧密的合作，积累了丰富的研究经验。

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专注通讯研究20年赛诺新观察

行业信息

国产手机继续巩固东南亚市场：当地厂商艰难

中关村在线

据外媒报道，报告显示2016年新兴东南亚（SEA）市场的智能手机总出货量约为1.01亿台，与去年相比同比增长

4.3%。三星继续在东南亚智能手机市场保持一个领先的地位，2016年的市场占有率为23%。然而，它的市场份额正在被国产手机厂商蚕食。

中国的智能手机厂商继续在东南亚提升着市场份额，目前国产手机厂商市场份额占2016年新兴东南亚智能手机市场总量的五分之一。这些国产厂商的成功是由多方面因素促成，而积极的营销活动是这些厂商共同具有的。

OPPO在新兴东南亚市场布局已经有十多年时间了，在大量投资于市场营销活动和鼓励经销商之后，他们已经成为这一市场领先的手机供应商之一。OPPO公司系统规划了他们跨国的营销方法，主要依靠当地名人作为品牌大使宣传自己作为一个“理想/时尚”的品牌，并且把主要的营销对象面向了“千禧一代”。

华为是最早进入这一地区的运营商之一，他们和许多当地

的厂商建立了合作关系。通过提升供应到该地区手机的质

量，华为大幅度的提升了在该地区的声誉。与OPPO相似

的是，华为在整个新兴东南亚市场的营销方式是比较标准

化的。不过，华为选择的国际形象大使并非是当地人。此

外，华为更加注重其关键旗舰机型在营销中的特点和质量，而不是依赖明星代言人的明星力量。

Vivo和OPPO都来自于同一家母公司——步步高，但是他们又是极大的竞争者。所以无论是在中国市场还是海外市

场，这两个独立运营的品牌都采取相同的营销方式。然而，由于面临库存问题和OPPO竞争的诸多挑战，使得Vivo

在新兴东南亚市场发展较慢。Vivo的增长是渐进且缓慢的，主要是因为他们作为一个国际品牌在许多电影中投放了片

头广告。不过到了2016