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食品饮料行业投放指南
蒲公英客户运营2023年1月
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目录/CONTENT
1食饮行业蒲公英投放概览
行业总览|零食|饮料冲饮|乳制品|保健食品
2食饮行业蒲公英投放策略
科学选人|优创内容|精准提效
食饮行业投放概览
美食是小红书第二大热门内容，美食笔记阅读及有哪些信誉好的足球投注网站量逐月增长
近30天站内笔记阅读指数TOP10近1年美食相关笔记阅读与有哪些信誉好的足球投注网站趋势
22年11月vs21年11月22年11月vs21年11月
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笔记阅读指数有哪些信誉好的足球投注网站指数
数据来源：小红书内部数据20221213
数据来源：小红书内部数据，2021.11~2022.11
越来越多的食饮品牌入局内容种草，大促节点尤为突出
21-22年食饮行业蒲公英消耗趋势
22年vs21年同比涨幅78%
618、中秋、双十一、年货节投入明显增加
零食饮料冲饮乳制品保健食品其他数据来源：小红书内部数据，2021.11~2022.11
22年零食行业的投放表现
不同粉丝量级的博主投放分布
单次阅读成本波动较小，点击率稳步提升
阅读成本点击率
5%30W+40%
15%10W~30W30%
15%5W~10W15%
65%1k~5W15%
博主个数占比博主粉丝量级博主预算分布
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月
其他,10%
大促期间互动成本略有上涨，互动率呈上升趋势生活记录,2%
兴趣爱好,2%不同类别的博主个数占比
互动成本互动率健康养生,3%
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