11-网络营销策划 模块三任务十一 周边产品与卡通代言形象设计.pptxVIP

任务十一周边产品与卡通代言形象设计模块三《网络营销策划》

案例引入数字营销时代，品牌周边怎么做？（查阅教材案例）

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案例引入Pocky（百奇）彩色眉笔泸州老窖香水

案例引入卫龙周边产品——“万物皆可卫龙”数字营销时代，品牌通过推出独具创意的周边产品，可以吸引广大受众的注意力，在体现品牌个性的同时又能增加品牌识别度。一是增强产品创新力，发力品牌年轻化。二是用产品承载情怀，引发情感共鸣。

基础知识周边产品：最初指动漫的衍生品，如动漫人物的模型、手办等。随后，周边产品的概念不断渗透到其他领域。目前，在某一领域中带有独特文化和品牌色彩的非核心产品，都可称为周边产品。

基础知识品牌周边大致分成两类：一种是纯观赏式，譬如手办、摆件。一种是实用类，比如服饰、箱包、饰品、家居等。大多品牌以开发实用类周边为主。麦当劳周边产品星巴克猫爪杯

案例点击网易《一梦江湖》游戏2周年庆周边礼盒设计（查阅教材案例）

思考围绕营销主体可以设计哪些实用类的周边产品以增强品牌的传播力？

卡通代言形象设计如果你的企业没有一个非常强有力的创新，可以找一个代言人。基础知识

卡通代言形象设计品牌形象代言人的应用可以加强品牌与消费者之间的沟通，扩大品牌知名度、提高品牌影响力、强化品牌联想、提升品牌价值，是企业传播品牌的有力工具。关键：选对代言人基础知识

卡通代言形象设计品牌形象代言人的选择——真人类基础知识

卡通代言形象设计品牌形象代言人的选择——真人类人设崩塌心疼蒙牛基础知识

卡通代言形象设计品牌形象代言人的选择——真人类明星代言的优势不言而喻，但也有三个致命的缺陷：费用高——国内企业明星代言费通常会占到广告支出的一半以上，负担沉重。不专一——明星可能同时代言好几个品牌，没有专属性。风险大——存在不可控的风险，比喻有某些明星爆出吸毒等不良行为，对代言的品牌造成始料不及的、极大的伤害。基础知识

卡通代言形象设计品牌代言人重要分支——卡通代言人基础知识

卡通代言形象设计电商领域著名卡通代言人基础知识

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卡通代言形象设计餐饮行业卡通代言人基础知识

卡通代言形象设计奥运会卡通代言人（吉祥物）基础知识

卡通代言形象设计杭州亚运会卡通代言人（吉祥物）基础知识

卡通代言形象设计在现代社会中，通过卡通代言人来提升品牌价值，进行商业推广已经成为常见的形式。企业或品牌根据自身的定位与特点，特意设计的符合品牌理念精髓、文化内涵的，并作为形象代言人应用于品牌推广活动的卡通形象。概念——卡通虚拟代言形象（卡通代言人）基础知识

卡通代言形象设计卡通代言人的优势一：更省钱——卡通形象代言所需的花费只有设计、推广费用，相对于明星高昂的代言费用，要低得多。2018年部分明星代言费报价黄渤600万刘欢1150万韩红650万萧敬腾550万周杰伦900万孙俪700万邓紫棋550万张杰800万基础知识

卡通代言形象设计卡通代言人的优势二：更专属——企业可以根据品牌定位和个性定向设计，融合美感和特殊的品牌寓意，塑造独特的个性、鲜明的外形，品牌识别性高。卡通的夸张、变形、恣意妄为正是使人们重新找回个性的表达式，生动的形象更具有情绪感染力。酷儿:一个活泼可爱，有时又会犯点小错，喝了果汁饮料会发出“Qoo”的声音,生动形象地表达出儿童使用者的体验状态，这种针对儿童消费者的精神体验，获得了使用者的认同并取得了成功。基础知识

卡通代言形象设计卡通代言人的优势三：更长久——明星代言三两年，卡通形象代言一辈子。比如海尔的海尔兄弟，三十多年了，依然在忠诚地为海尔代言。基础知识

卡通代言形象设计卡通代言人的常见分类1、动物或拟人化的动物基础知识

卡通代言形象设计卡通代言人的常见分类2、人江小白的具体人物形象：黑色头发略长，发型比较韩范，白T恤搭配灰色的围巾，外套是英伦风的黑色长款风衣，下身配的是深灰色牛仔裤和棕色休闲鞋。这样的形象对于年轻消费群体而言，可以说还是比较有吸引力的，这也是日常生活中很多人的大概形象。基础知识

卡通代言形象设计卡通代言人的常见分类3、非人或者类人体基础知识

卡通代言形象设计卡通代言人的常见分类4、符号化的卡通兔斯基（tuzki）基础知识

卡通代言形象设计的方法1、简化以自然形态为原型，对其进行概括、提炼、取舍、变化，进行高度艺术化，形成具有象征性的形象。标准：能够让孩子很容易画出来。基础知识卡通形象代言的设计方法

卡通代言形象设计的方法2、夸张夸张是卡通艺术的灵魂。借鉴生活中