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任务十三媒介的排期模块四《网络营销策划》
案例引入某房地产公司广告排期表（查阅教材案例）
基础知识媒介排期：在规定的时期内在各媒介投放广告的时间安排。如：何时开始投放优酷片头广告以及投放要延续多长时间结束。何时开始投放地铁平面广告以及购买多长时间广告占位。排期实际上就是一个媒介购买计划，既然是购买，那就和商品交易一样，广告主也希望能够买到质优价廉的商品（这里指广告时段），策划人员的责任就是为广告主提供专业的媒介建议和排期方案，帮助广告主进行最合理、最有效益的广告投放。
基础知识媒介排期的策略（1）持续式排期：活动期间持续发布，不需要什么变化。这是建立广告持续性的最佳、也是最简单的途径。采用这种方式主要有汽车、电视、房地产、日用品等一年四季都可能用、没有时间性的商品。（2）起伏式排期：广告期和无广告期交替出现。间歇性排期的方式比较适合季节性较强的商品。如电热毯、电风扇、冷饮产品。（3）脉冲式排期：持续性广告战略与起伏式广告战略的结合形式。即在广告持续不间断的基础上，根据销售或需求的时机间隔性，在需求期加大广告投放力度，形成有规律的脉冲式排期。如空调、旅游景点、双十一电商产品等销售旺季会明显加大广告和促销力度。
基础知识排期表的制作甘特图：（Ganttchart）又叫横道图、条状图(Barchart)。在第一次世界大战时期发明，以亨利·L·甘特的名字命名。一个完整地用条形图表示进度的标志系统。通过活动列表和时间刻度形象地表示出项目的活动顺序与持续时间。
基础知识用甘特图表示装修工程
思考结合本组选择的媒介和营销策略如何绘制甘特图？
任务训练1.演练任务：媒介的排期2.演练目的：掌握排期的方法，帮助企业策划最合理、最有效益的广告投放排期3.演练内容：用甘特图方式对选择的媒介进行排期（详见教材任务单）
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