1. 您所在位置：
  2. 网站首页
  3. 文档分类
  4. 人力资源/企业管理
  5. 商务礼仪

外显品牌印象与内隐品牌印象对大学生购买意愿的影响研究--基于国货意识的中介作用.pdf

外显品牌印象与内隐品牌印象对大学生购买意愿的影响研究--基于国货意识的中介作用.pdf

此“教育”领域文档为创作者个人分享资料，不作为权威性指导和指引，仅供参考
    1. 1、本文档共76页，其中可免费阅读23页，需付费100金币后方可阅读剩余内容。
    2. 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
    3. 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
    4. 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
    查看更多

    摘要

    随着全球化和市场经济的不断发展，品牌竞争愈发激烈，消费者的购买决策

    也变得复杂多变。品牌印象作为消费者对品牌的综合评价及其情感反应的核心体

    现，在塑造消费者购买意愿的过程中扮演着关键角色。消费者对品牌的品牌印象

    包含了外显与内隐两个维度，然而学术界过往的研究重心多聚焦于外显品牌印象

    的探讨，对于内隐品牌印象如何具体影响个体行为尚缺乏深入研究。除此之外，

    基于现有文献资料，我们认识到国货意识与本土消费者的购买意愿之间存在着显

    著的关联性，可见品牌印象和国货意识是影响大学生购买意愿的重要

    您可能关注的文档

    最近下载

    文档评论（0）

    dongbuzhihui + 关注
    实名认证
    内容提供者

    该用户很懒，什么也没介绍

    咨询Ta 进入空间

    1亿VIP精品文档

    更多 >

    相关文档

    更多 >